[광고] 라네즈 에어라이트 광고분석

목차

1. 예비단계
2. 직관적 접근
3. 도상적 접근
(왼쪽에서 오른쪽으로 설명하였음.)
4. 도상해석학적 접근
1) 미학약호
2) 텍스트의 공시적 접근
3) 사회문화적 약호
4) 정신심리학적 약호
5. 종합

본문내용

1. 예비단계
- 토론을 위해서 인터넷 웹서핑을 하던 중, 우연하게 발견한 광고입니다.
화장품 업체인 라네즈의 화장품 광고입니다.
2. 직관적 접근
- 우리에게 매우 친숙한 유명 광고 모델이 환하게 웃으면서 한 손에 유리컵을 들고 있다.
3. 도상적 접근
(왼쪽에서 오른쪽으로 설명하였음.)
① 왼쪽 상단부분에 "라네즈 에어라이트 트윈케이크" 라는 상품명이 보인다.
② 전체적으로 순백색을 썼다.
③ 광고 전체지면에서 여성 모델이 왼쪽(전체지면의 절반)을 차지하고 있다.
④ 여자 모델은 붉은 계열의 색으로 머리를 염색하여 전체적으로 순백색인 배경에서 두드 러지게 보인다.
⑤ 그녀 앞으로 3∼4개 정도의 유리컵들이 놓여져 있다.
⑥ 그녀가 들고 있는 유리컵 옆으로 "오늘도 깨끗하게 먹었습니다." 라는 광고문구(카피) 와 함께 그 아래에 다시 한번 상품명이 존재한다.
⑦ 상품명 아래로 "Slice Powder" 라는 글씨와 함께 상품의 모양이 보이고 있다.(겉모양과 속모양)

참고 자료

기호학을 바탕으로 한 광고분석 모델입니다.
참고해주세요~~~