글로벌마케팅 진로

소개글

진로의 이문화극복사례를 swot분석과 stp분석 등으로 분석한 레포트입니다.

목차

Ⅰ.서론 3
1. 이문화 갈등의 정의 3
2. 이문화 갈등의 원인 3
3. 이문화 갈등의 유형 5
4. 이문화 갈등을 해결 방법 6

Ⅱ. 본론 7
(주)진로의 소개와 진로 소주의 해외시장 진출 7
1. (주)진로 소개 7
 (1) (주)진로 소개 7
(2) (주)진로 연혁 8
(3) (주)진로의 경영전략 8
(4) (주)진로의 해외 시장 진출 현황 9
2. 진로 소주의 일본시장 진출 10
(1) 진로 소주의 일본시장 진출 동기 10
(2) 일본 주류 시장의 특징 12
(3) 진로 소주의 일본시장 마케팅 전략 13
(4) 일본 주류 업계의 미래와 국내 기업의 일본진출 전략 14
3. 진로 소주의 중국시장 진출 15
(1) 진로의 중국진출이유 15
(2) 중국의 주류 시장 16
(3) 진로의 중국시장 진출 현황 20

Ⅲ. 결론 20
우리가 평가해본 진로소주 20

Ⅳ. <참고문헌> 21

본문내용

Ⅰ.서론

기업의 해외시장 진출 시 겪게 되는 이문화 현상에 의한 갈등

1. 이문화 갈등의 정의
한 기업이 국제화나 글로벌화를 지향하게 되어 경영을 하게 되면 기존의 국내에서 같은 언어와 비슷한 가치관을 가진 국내인과 거래를 하던 상황에서 벗어나 외국에도 진출해서 여러 가지 사는 모습이나 환경, 생각도 다른 외국인들을 상대로 경영활동을 펼치게 된다. 즉, 우리와는 다른 문화, 이문화 와의 접촉이 이루어지게 되는데 이것이 이문화의 갈등이라고 할 수 있다.
기존의 경영에 있어서 이문화 와의 접촉은 거의 소규모의 수출이나 기타 계약체결이 거의 다수였었다. 이 때 에는 단지 이문화의 심층적인 이해 없이도 큰 문제없이 경영활동이 가능하였다. 하지만 국제적으로 사업을 펼치는 기업에서는 해외 시장에서 이문화 와의 갈등은 피할 수 없으며, 해외 현지법인에서는 다양한 문화적 배경을 가진 사원을 어떻게 관리하여 활용하는가 하는 것이 관건이 되고 있다.

2. 이문화 갈등의 원인 (이문화 현상을 일으키는 요소들)
이문화의 갈등의 원인으로서는 언어, 종교, 미학, 가치관과 태도, 교육, 생활양식 및 사회관습 등이 있을 수 있다.
(1) 언어
언어는 문화 간 차이를 나타내는 가장 뚜렷한 차이이며, 그 문화의 성격이나 가치관을 반영한다. 국제경영자가 가장 어려운 부분의 언어일 것이다. 언어는 말하는 능력의 그 이상을 요구하고 있기 때문이다. 국제경영자는 다른 나라의 언어권에서 자유롭게 의사소통을 할 수는 없다. 세계의 언어는 약 3천여 가지가 있다고 하며 방언까지 합하면 1만개가 된다고 추정한다. 인도나 중국은 자국민간에도 언어가 통용되지 않을 정도로 방언이 많다. 인도의 경우 야 3천여 가지의 방언이 있다고 한다. 따라서 경영자는 현지에서 오랜 생활을 하였다고 해도 방언으로 인해 곤란을 당할 수도 있다. 또한 한 나라에서 수 개의 언어를 사용하는 국가도 있다. 벨기에는 2개국 언어를 사용하는 국가이며 따라서 2개의 문화가 형성될 수 있다. 스위스나 싱가포르는 4개의 언어가 통용되며, 캐나다는 영어와 불어권으로 나누어진다.

참고 자료

2010, 박영사, 박주홍저, 글로벌 마케팅
2008, 박영사, 이장호저, 국제경영전략
2007, 박영사, 장세진저, 글로벌경영(글로벌경쟁시대의 국제경영)
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
(주)진로 http://www.jinro.com/
(주)진로 재팬 http://www.jinro.co.jp/
엘지경제연구소 http://www.lgeri.com/
네이버 http://www.naver.com/
블로그 http://blog.naver.com/shadow1999?Redirect=Log&logNo=50071442241
오마이뉴스 http://www.ohmynews.com/
http://cafe.naver.com/businesschina.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=121