진로소주

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진로의 이문화극복사례를 swot분석과 stp분석 등으로 분석한 ppt입니다

본문내용

탄산과 과일즙이 함유된 캔 제품(JINRO SPARKLING)을 출시
일본 판매 제품은 당도를 한국의 1/10로 낮추고, 첨가물 억제
제품(Product)
가격(Price)

고가격, 고품질 전략 채택
고가격정책은 ‘위스키에 가까운 고급 소주‘라는 이미지를 각인
일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 덜 민감하다는 사실 파악

진로소주의 일본시장 진출 4P분석
유통(Place)
유통(Place)
촉진(Promotion)

20년 이상 동일한 유통망(가시마 주류 판매회사)을 유지
신용과 신뢰로 일본 유통시장의 배타성과 폐쇄성을 극복
TV광고
일본 진출 초기에는 소비자와의 1:1 대면접촉을 통한 인적홍보
진로 징글벨 파티, 200여 슈퍼마켓에서의 시음행사,
진로 캔 페스티벌 등

참고 자료

2010, 박영사, 박주홍저, 글로벌 마케팅
2008, 박영사, 이장호저, 국제경영전략
2007, 박영사, 장세진저, 글로벌경영(글로벌경쟁시대의 국제경영)

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한국과 중국의 갈등과 극복 방안 1페이지

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주류 산업,진로소주 일본시장,소주 전쟁,소주마케팅,소주역사,하이트진로 마케팅,하이트진로 소주,하이트진로 시장분석 31페이지

가시마 주식회사를 설립하여 고급 레스토랑을 차리고 진로소주를 판매 진로소주를 ... 하이트진로 홀딩스 , 진로소주 , 하이트진로에탄올 , 하이트진로음료 , 진로양조롯데주류 ... 촉진전략 진로가 닦아 놓은 기반으로 시장 진입 수월 한류열풍으로 한국 소주의
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하이트진로(주)의 소주 브랜드1. 하이트진로(주)의 소개 ? ... 대표적인 주류 기업 하이트진로(주)가 있다.하이트진로(주)는 맥주와 소주 ... 브랜드는 하이트진로(주)의 소주브랜드와 경쟁 관계에 있다.
진로소주,진로,Jinro,진로기업소개,진로일본진출배경,진로전략분석,진로4p,진로swot,현재의진로 38페이지

.브랜드 확장의 필요성진로소주 외에는 일본소비자들의 인식에 뚜렷이 남는 ... L한국35.420.20.180.730.3856.9일본49.55.731.068.8915.8681.0한일 1인당 주류소비량 비교(94년말 기준)1979. 08 진로소주 ... 소주 업체 중 단일 브랜드 4위 1998년 희석식 소주 업체 중 단일 브랜드
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진로는 1970년 당시 국내 소주 시장을 석권하던 삼학소주를 제치고 국내 ... 하이트진로가 ‘명품진로’ 등 도수를 낮춘 소주와 맥주로 90조 중국 주류 ... 하이트맥주가 소주생산업체 진로를 인수하여 세운 기업이다.
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