브랜드전략

소개글

Brand Extension Strategy-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나,제품을 개선하는 전략상표전략의 평가 및 제언ABC’s 상표확장전략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand):브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다ABC’s 상표전략 (family branding vs. individual branding 효과 비교):풀무원과 오뚜기 처럼 집단상표전략을 취하는 회사와, 마몽드, 라네즈, 아이오페등과 같이 개별 상표전략을 취하는 두 예를 비교해서 효과분석ABC’s brand associations that contributes to (or compromise) brand equity:상표에서 연상되는 여러가지 의미가 브랜드 자산에 어떠한 기여를 하는지,또는 상표 연상자체를 브랜드 자산을 구성하는 주요 요소가 된 것인지에 대한

목차

Brand Extension Strategy

Branding Strategy

Product Family
Cosmetic

eSpoir
Brand Identity
Marketing
Practical Consumer’s Perception

Summary

Proposal

Q&A

본문내용

Subject
Brand Extension Strategy
-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나,
제품을 개선하는 전략
상표전략의 평가 및 제언
ABC’s 상표확장전략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand)
:브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법
기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여
신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다
ABC’s 상표전략 (family branding vs. individual branding 효과 비교)
:풀무원과 오뚜기 처럼 집단상표전략을 취하는 회사와, 마몽드, 라네즈, 아이오페
등과 같이 개별 상표전략을 취하는 두 예를 비교해서 효과분석
ABC’s brand associations that contributes to (or compromise) brand equity
:상표에서 연상되는 여러가지 의미가 브랜드 자산에 어떠한 기여를 하는지,
또는 상표 연상자체를 브랜드 자산을 구성하는 주요 요소가 된 것인지에 대한
조사

Branding
Strategy
Family Branding & Individual Branding

참고 자료

:마케팅,<이학식> ,
www.espoirshop.co.kr/
http://www.hankyung.com/news/app/newsview
www.thedailycosmetic.com/
www.dailycosmetic.com
cafe.daum.net/espoir10/