광고_메시지

소개글

광고 메시지메시지표현방식유형에 대한 표현방식유형에 대한 광고사례목차-광고메세지의 소구점1.이성적 표현방식2.감성적 표현방식3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법1. 이성적 표현방식이성적 표현방식이란?제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다. 이성적 소구는 정보광고로 부르며 소비자의 반응단계를 인지>감정>행동으로 보고 인지 단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 것이다.이성적 소구의 효과제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우높은 관여도로 많은 정보를 필요로하는 제품의 경우

목차

-광고메세지의 소구점

1.이성적 표현방식

2.감성적 표현방식

3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법

본문내용

. 이성적 표현방식
이성적 표현방식이란?
제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다.
이성적 소구는 정보광고로 부르며 소비자의 반응단계를 인지->감정->행동으로 보고 인지 단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 것이다.

이성적 소구의 효과

제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우
높은 관여도로 많은 정보를 필요로하는 제품의 경우

사례 ⓛ ‘불가리스 만만세 ’
(음료및기호식품 > 비알콜음료 > 호상요구르트)

1. 기본정보
브랜드 : 떠먹는 불가리스
광고주 : 남양유업
광고회사 : 서울광고기획
제작사 : 그리고꿈꾸다
등록일 : 2010.10.29

*회의 형식을 빌려서 떠먹는 불가리스 제품 성질을 일러줌. *무첨가, 저지방 이라는 정보를 제공함으로 소비자 입장에서 더 안전하고 건강에 좋은 제품이라고 인식할 수 있게 도움을 줌. *건강에도 좋지만 맛도 좋다는 것을 마지막에 강조함으로써 소비자들이 보통 ‘무첨가’라 하면 맛이 없다는 편견을 버리게 해줌.

참고 자료

* 광고정보센터 http://www.adic.co.kr
* 국회도서관, 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 광고에 대한 태도와 브랜드 태도에 미치는 영향에 대한 연구 / 송은주 석박사학위논문 http://www.nanet.go.kr/main.jsp
1) Craig J. Thompson, Aric Rindfleisch, and Zeynep Arsel (2006), “Emotional Branding and the Strategic Value of the Doppelganger Brand Image,” Journal of Marketing, Jan., pp. 50-64.
2) Morris Holbrook and Elizabeth C, Hirschman (1982), “The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun,” Journal of Consumer Research, Sept., pp. 132-140.