지오다노-경영,마케팅

소개글

Ⅰ. 서론1. 문제 인식 및 문제제기(1) SWOT 분석STRENGTHWEAKNESS선진 유통 시스템의 도입 및 활용팀워크강한 브랜드 파워(인지도가 높음)수평적이고 심플한 조직무차입 경영으로 인한 견실한 재무구조판매사원과의 긴밀한 커뮤니케이션.생산업체의 제품별 전문화/ 특성화직원 평균연령이 낮아 노하우 부족‘저가’이미지와 ‘고품질’연결 어려움.베이직한 디자인OPPORTUNITYTHREAT젊은층의 이지케쥬얼/캠퍼스룩 유행재택근무 및 정장의 비선호경향우리나라 사람들의 외국사람에 비해 개성 불확실 -무난한 브랜드 인기소비자의 소비성향 변화(가격에 민감)잠재경쟁자의 참여(벤치마킹업체의 시장진입)시장진입후 계속된 고성장시장과열 경쟁으로 시장의 한계성 부각새로운 시장의 진출 (데님라인, 아동복)

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 인식*문제제기
(1)SWOT분석
(2)4P분석
(3)시장경쟁분석
Ⅱ. 연구의 목적

Ⅲ. 연구설계
　 1. 연구방법
　 (1) 연구방법
　 (2) 표본선정
　 (3) 설문지구성
　 (4) 자료 분석방법

　 2. 연구모형 설계
　 (1) 연구모형
　 (2) 연구가설의 설정

Ⅳ. 연구결과 및 분석
　 1. 표본구성
　 2. 가설검증

Ⅴ. 결론
　 1. 연구결과요약 및 시사점
　 2. 연구한계
※ 참고문헌
※ 설문지

본문내용

(2)4P 분석

○ Product
▶ 베이직 스타일, Simple한 디자인

심플한 디자인의 소재와 컬러로 변화를 주며, 밝은 색상이 기본 컬러군을 형성하되 계절별로 유행하는 컬러를 활용. 또한 베이직 스타일로, 품목간의 단품 코디가 매우 자유로움. Simplicity를 표방하는 지오다노는 제품이 전체적으로 장식이 거의 없는 것이 특징. 디자인을 심플하게 함으로써 넓은 소비자 계층이 모두 다 선호할 수 있게 함. 다만, 의류 구매에 있어서 소비자의 기호가 유행에 따라 자주 변한다는 속성에 초점을 맞춰 제품 수명주기를 아주 짧게 하여 유행에 뒤떨어지지 않게 하고 있다.

▶ 단촐한 아이템이지만 고품질 유지(High Quality)

지오다노 제품은 티셔츠, 면바지, 얼마 전 런칭한 데님 라인, 스웨터, 남방 등 캐쥬얼 중심의 매우 단촐한 아이템이 전부다. 단순해 보이지만, 기본 생필품과도 같은, 소비자가 대부분 가장 필요로 하는 것만을 생산한다. 타 브랜드처럼 모든 것을 갖추는데 주력하기 보다는 핵심 아이템 몇몇을 약 30가지 정도의 컬러 배리에이션으로 전개, 깊이있는 구색을 갖추는데 전력을 기울인다. 지오다노는 보통 한 시즌에 200개를 약간 넘기는 수의 아이템을 선보이는데, 이 중 면팬츠, 폴로티셔츠, 스웨터, 니트 등의 기본제품이 80여 품목이다. 또한 대부분의 매출이 이러한 기본제품 판매에서 나오기 때문에 지오다노는 기본 품목을 보다 중점적으로 관리한다. 즉, 팔리는 제품에만 집중한다는 원칙이다. 나머지 품목들은 해당 시즌의 유행을 반영한 신규 디자인의 제품이 된다. 이처럼 지오다노는 항상 베이직한 디자인의 제품을 상비함으로써 고객들에게 항상 지오다노에 가면 이런 옷이 있을 거라는 믿음을 가지게 하는 데 성공했다.

참고 자료

없음