스포츠마케팅

소개글

싱싱한 젊음!`, ‘불타는 열정!``Manchester United vs Chelsea`이날만은 신입사원도 넥타이를 푸르고, 학생들도 책가방을 던지며 일상에서 탈피한다.그들은 더 이상 회사원도 학생도 아니다.그들은 자신의 스포츠팀에 열광하는경기장 밖의 12번째 전사.바로 스포츠 "Hooligan"이다"Hooligan" Bar는 스포츠경기라는 콘텐츠를 통해 반복되는 일상에 지친 현대인에게상실되었던 꿈과 열정을 일깨워주는 새로운 놀이공간을 제공할 복합 콤플렉스이다."Throw up your passion"의 슬로건아래, 일상에서 벗어나 자신이 좋아하는스포츠경기에 열정을 토해낼 수 있는 장소와 각종 음료를 주요 서비스로삼는다. “Hooligan” Bar에서 동료 혹은 가까운 친구들과 스포츠 바에서 의기투합하는 일탈은 일상에 악센트를 더하며 건전하면서도 개성 강한 Life Style을창출할 것으로 기대된다.□ 3C+Macro Environment○ Macro Environment(경제+기술)1. 경기 (The tone of the market)최근 미국의 금융위기 이후 남미로부터 유럽, 그리고 아시아까지 세계 경제가 휘청 이고 있는만큼우리 대한민국의 경제 역시 온전할 리가 없다. 이명박 대통령도 1970년대 오일쇼크 이후 최대위기를맞고 있다고 실토한 바 있다. 현재 우리 경제는 10월 소비자물가 상승률이 6%대를 넘보고 있다.또한 경제성장률은 4%대로 주저앉고 경상수지 적자는 100억 달러로 늘어나는 데다 일자리 창출은20만개에 그칠 것이라는 우울한 전망이 잇따르고 있다. 당분간은 우리경제를 짓누르고 있는악재가 해소될 것으로 기대하기도 어렵다. 세계경제 침체가 장기화되면 그나마 우리경제를 지탱하고 있는 수출마저 어려워 질 수 밖에 없다.

목차

□
개 요

□
3C+Macro Environment


◦
Macro Environment

◦
Company

◦
Competitor

◦
Customer

□
STP


◦
Segmentation

◦
Targeting

◦
Positioning

□
4P


◦
Product

◦
Price

◦
Place

◦
Promotion

□
결론

#
별첨(설문지)

본문내용

"Hooligan" Bar는 스포츠경기라는 콘텐츠를 통해 반복되는 일상에 지친 현대인에게
상실되었던 꿈과 열정을 일깨워주는 새로운 놀이공간을 제공할 복합 콤플렉스이다.
"Throw up your passion"의 슬로건아래, 일상에서 벗어나 자신이 좋아하는
스포츠경기에 열정을 토해낼 수 있는 장소와 각종 음료를 주요 서비스로
삼는다. “Hooligan” Bar에서 동료 혹은 가까운 친구들과 스포츠 바에서 의기
투합하는 일탈은 일상에 악센트를 더하며 건전하면서도 개성 강한 Life Style을
창출할 것으로 기대된다.
□ 3C+Macro Environment
○ Macro Environment(경제+기술)
1. 경기 (The tone of the market)
최근 미국의 금융위기 이후 남미로부터 유럽, 그리고 아시아까지 세계 경제가 휘청 이고 있는만큼
우리 대한민국의 경제 역시 온전할 리가 없다. 이명박 대통령도 1970년대 오일쇼크 이후 최대위기를
맞고 있다고 실토한 바 있다. 현재 우리 경제는 10월 소비자물가 상승률이 6%대를 넘보고 있다.
또한 경제성장률은 4%대로 주저앉고 경상수지 적자는 100억 달러로 늘어나는 데다 일자리 창출은
20만개에 그칠 것이라는 우울한 전망이 잇따르고 있다. 당분간은 우리경제를 짓누르고 있는
악재가 해소될 것으로 기대하기도 어렵다. 세계경제 침체가 장기화되면 그나마 우리경제를 지탱하고 있는 수출마저 어려워 질 수 밖에 없다.
그림1. 글로벌 경기 동향
현재와 같은 어려운 불경기 상황에서 가장 먼저 타격을 입는 시장은 의류업과 외식업 등
경제학적으로 탄력적인 시장들 이라고 할 수 있다. 실생활에 꼭 필요하지 않은 탄력적 상품들은
경제에 민감하게 반응하는 것이다. 특히 외식업 중에서도 주류업에 해당하는 시장들의 경기는
가장 민감하게 반응하는 시장들 중 하나이다. 현재 우리가 계획하고 있는 스포츠 바 “Hooligan”은
저렴한 서구 식 모던 바를 표방하고 있다. 스포츠 바에서의 주력 상품은 맥주이다.

참고 자료

없음