ECCO

소개글

○ 연혁ECCO는 덴마크 남부 Bredebro의 작은 마을에서 칼 Toosbuy에 의해 1963년에 설립 되었습니다. 1978년에 ECCO의 첫 성공작 “Joke"신발을 출시하였으며, 편안한 신발로 인정받아 국제적인 인정을 받기 시작하였다. 1980년대에는 회사는 국제적으로 자사 운영을 확대했습니다. 점차 커지는 수요를 감당하기 위하여 포르투갈에 생산 공장을 지어 운영하였으며, 1990년대에는 아이, 골프 신발을 출시하는 등 다른 카테고리로의 영역을 확장하였다. ECCO는 1996년 덴마크에서 `Futura`라는 이름의 디자인 센터를 건설하였고, 그리고 몇 년 후 태국에서 인도네시아와 무두질 자체 beamhouse를 열었다. 1998년 첫 번째 주력 소매점을 런던 옥스포드 스트리트 (Oxford Street)에서 열었고, 2000년도의 ECCO는 설계 및 가죽 제품의 브랜드 소매 판매, 생산 공정의 모든 단계를 소유/관리하게 되었다.Toosbuy 2004년 죽었을 때 자신의 딸 Hanni Toosbuy Kasprzak에게 물려주었고 그녀의 소유권 아래 ECCO는 국제적 확장을 계속하였고, 2005년부터 2008년까지 ECCO는 중국에서 최첨단의 가죽 무두질 공장과 신발 공장을 건립하였다.ECCO는 “자연주의”의 이념을 바탕으로 BIOM라는 새로운 실행 신발의 개념을 만들었고, 골프 신발은 2010년 마스터스 골프 대회동안 세계 언론의 관심을 받았으며, 2010년, ECCO는 중국 상하이에 최초 성능 소매 전문점을 열었다.○ 기업목적 및 비젼/슬로건남부 유틀란트의 광활하고 혹독한 풍경에 영감을 받은 Toosbuys는 ECCO를 열정을 가진 회사로서 표현했다. 오늘날 좋은 품질을 위해 훌륭한 솜씨와 헌신으로 40년 이상을 노력하고 있으며, ECCO는 기후 환경의 제약에 상관없이 걷기에 상쾌한 신발을 개발하는 것을 목표로 기업을 영위하고 있다. ECCO는 고객들에게 슬로건과 비전을 통해 발에 딱 들어맞는 신발과 편안함, 디자인, 혁신적이면서 가장 원하는 브랜드가 될 것을 약속한다. Slogan : A perfect fit a simple idea /shoes must follow the foot (완벽함은 단순함과 통한다 / 신발은 발에 맞아야 한다) Vision : A perfect fit a simple idea /shoes must follow the foot (우리는 세계 최고의 신발 회사가 되고자 한다)

목차

○ ECCO A/S 기업 소개

○ ECCO의 Global Value Chain

○ 기업 문제점 / 해결방안 제시

○ 결론

본문내용

○ 연혁

ECCO는 덴마크 남부 Bredebro의 작은 마을에서 칼 Toosbuy에 의해 1963년에 설립
되었습니다. 1978년에 ECCO의 첫 성공작 “Joke"신발을 출시하였으며, 편안한 신발로
인정받아 국제적인 인정을 받기 시작하였다. 1980년대에는 회사는 국제적으로 자사
운영을 확대했습니다. 점차 커지는 수요를 감당하기 위하여 포르투갈에 생산 공장을
지어 운영하였으며, 1990년대에는 아이, 골프 신발을 출시하는 등 다른 카테고리로의 영
역을 확장하였다. ECCO는 1996년 덴마크에서 `Futura`라는 이름의 디자인 센터를
건설하였고, 그리고 몇 년 후 태국에서 인도네시아와 무두질 자체 beamhouse를 열었다. 1998년 첫 번째 주력 소매점을 런던 옥스포드 스트리트 (Oxford Street)에서 열
었고, 2000년도의 ECCO는 설계 및 가죽 제품의 브랜드 소매 판매, 생산 공정의 모든
단계를 소유/관리하게 되었다.

Toosbuy 2004년 죽었을 때 자신의 딸 Hanni Toosbuy Kasprzak에게 물려주었고 그녀
의 소유권 아래 ECCO는 국제적 확장을 계속하였고, 2005년부터 2008년까지 ECCO는
중국에서 최첨단의 가죽 무두질 공장과 신발 공장을 건립하였다.

ECCO는 “자연주의”의 이념을 바탕으로 BIOM라는 새로운 실행 신발의 개념을 만들었
고, 골프 신발은 2010년 마스터스 골프 대회동안 세계 언론의 관심을 받았으며,
2010년, ECCO는 중국 상하이에 최초 성능 소매 전문점을 열었다.

참고 자료

○ Annual Report_UK_2011
○ Arif-Harbott-Cass-EMBA-Sep10-Operations-Management
○ Global Value Chain Management(ECCO)