마케팅 전략 분석

소개글

체코, 슬로바키아에 공장 건설 → 60만대 생산 가능 ∴ A. 서유럽-북유럽-동유럽을 잇는 거대한 유럽 판매 네트워크 조성할 계획B. 세계 빅 3 자동차 회사가 되기 위해서는 유럽 시장의 의미가 더욱 커짐 2. 특히, EU 가입 이후 잠재된 성장성을 가진 중, 동부 유럽에 많은 투자 집중→ 그 중에서도 폴란드는 가장 높은 성장기대를 받고 있는 나라 중 한 곳 ‘I30’의 탄생과 특징 현대자동차의 유럽 시장공략을 이루게 할 조커차종의 이름 변화→ ‘I’ 시리즈의 한 종류2. 유럽 시장 공략만을 위해 설계 3. 경쟁제품에 뒤지지 않는 성능 I30폴란드의 환경 분석 경제적 환경 2006년 1∼8월 중 폴란드의 주요 품목별 수입동향자료원: 폴란드 통계청, 경제부, 기타 무역관 보유정보 종합승용차 수입비중1위를 유지함↓‘I30’ 가 도전할 경제적 환경 조성폴란드의 환경 분석 경제적 환경자료원 : 자동차조사기관 SAMAR 2007년 급성장의 이유중고차 시장의 하락경제 성장에 따른 소비능력증대

목차

1. I30(현대자동차)의 현황

2. 환경 분석

3. 국제 마케팅 목표 설정

4. 시장 분석 (SWOT, 3C)

5. 대안의 제시(STPE)

6. 대안의 선택 및 실행

본문내용

체코, 슬로바키아에 공장 건설 → 60만대 생산 가능
∴ A. 서유럽-북유럽-동유럽을 잇는 거대한 유럽 판매 네트워크 조성할 계획
B. 세계 빅 3 자동차 회사가 되기 위해서는 유럽 시장의 의미가 더욱 커짐
2. 특히, EU 가입 이후 잠재된 성장성을 가진 중, 동부 유럽에 많은 투자 집중
→ 그 중에서도 폴란드는 가장 높은 성장기대를 받고 있는 나라 중 한 곳

‘I30’의 탄생과 특징
? 현대자동차의 유럽 시장공략을 이루게 할 조커
차종의 이름 변화
→ ‘I’ 시리즈의 한 종류
2. 유럽 시장 공략만을 위해 설계
3. 경쟁제품에 뒤지지 않는 성능
I30

폴란드의 환경 분석 ? 경제적 환경
2006년 1∼8월 중 폴란드의 주요 품목별 수입동향
자료원: 폴란드 통계청, 경제부, 기타 무역관 보유정보 종합


승용차 수입비중
1위를 유지함
↓
‘I30’ 가 도전할
경제적 환경 조성

폴란드의 환경 분석 ? 경제적 환경
자료원 : 자동차조사기관 SAMAR


2007년 급성장의 이유
중고차 시장의 하락
경제 성장에 따른 소비능력증대
↓
특징: 더불어 메이커별 판매순위변화
→ 기아의 급속한 매출신장이 근거
∴ 현대자동차에게도 좋은 기회!

폴란드의 환경 분석 ? 경제적 환경
고용 및 소득 상승
에 따른 소비증가
왕성한 투자의욕
→ 기계장비 수요↑
IT 및 인프라 개선
→ 대규모 투자계획

참고 자료

없음