여성마케팅-미스터피자

소개글

그녀들의 맛있는 선택여성마케팅을 통해브랜드스타 1위가 된 Mr. Pizza*목차주제 및 기업 선정 이유기업 소개시장 환경 분석성공 요인 분석결론주제 및 기업 선정 이유과거 피자헛이 피자 시장 1위현재 미스터 피자가 피자 시장 1위후발 주자였던 미스터 피자가1위로 올라설 수 있었던 원동력 파악*기업 소개1990년 이대점 1호점 개점1999년 100호점(대학로점) 오픈2004년200호점(영등포점) 오픈 "기름 뺀 수타피자”-> "Made for women” 2007년300호점(제주중앙점) 오픈

목차

주제 및 기업 선정 이유
기업 소개
시장 환경 분석
성공 요인 분석
결론

본문내용

Positioning ? 여성 고객 취향에 따른
맛과 서비스의 차별화
성공 요인 분석 ? STP 전략

성공 요인 분석 - 여성마케팅
1. 여성고객을 고려한 신제품 개발 및 광고
2004년 부터 해마다
‘그녀들의 피자 콘테스트’를 개최
여자들이 만드는 여자를 위한 피자, 프로슈머(Prosumer) 마케팅

2. Woman’s Week & Day
매월 1~7일
프리미어 피자
주문여성고객
문화공연 초청 (매월 2,000명)
도서 무료제공 (매월 1,000명)
신상품 무료 제공 (매월 600명)
지역고객 대상 경품 제공 (매월 20명)
매월 7일
우먼스 데이
프리미엄 피자 20% 할인
영화 예매권 증정 (매월 1,000명)
성공 요인 분석 - 여성마케팅

참고 자료

김미경, 『여성 마케팅』, 위즈덤하우스, 2005
박경임, 「외식 프랜차이즈 서비스품질과 브랜드 자산이 고객만족과 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 」, 중앙대학교 산업창업경영대학원 석사학위논문, 2008
이민아, 「 피자 레스토랑의 차별화 전략 구축을 위한 브랜드 인식도와 선택 속성 분석 」, 연세대 식품영향학과대학원, 2001
미스터피자 홈페이지 (http://www.mrpizza.co.kr/)
미피러브 블로그 (http://blog.naver.com/mrpizzalove/)
푸드 코디 (http://foodcodi.net)
궁디팡팡 블로그 (http://blog.naver.com/goora92/30083773250)
인터넷 기사 – 파이넨셜뉴스, 클릭 컴퍼니, NEWSIS, 매일경제