피죤의 브랜드 리포지셔닝 전략

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최초 등록일: 2012.04.09
최종 저작일: 2012.04; 30페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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피죤의 브랜드 리포지셔닝 전략 ‘ 피죤에게도 빼앗긴 봄은 다시오는가 ’ CONTENTSPROBLEM ANALYSISPLOBLEM SOLUTIONCONCEPT PROPOSEPROMOTION STRATEGYPROBLEM ANALYSIS섬유유연제하면 뭐가 떠오르세요 ?다양한 생활용품을 판매하는 피죤㈜ 피죤 피죤의 현재 상황은?원가상승의 압박 → 가격 인상타사 제품 자사 제품 가격2011년 브랜드 가치 1등다수의 조사에서 브랜드 인지도 1위시장 점유율의 하락으로 위기를 겪고 있는 피죤피죤, 그 30년의 아성이 무너지다.But 시장점유율의 하락Why?출처: 리빙센스그렇다면, 차별화 부재의 원인을 피죤의 마케팅 전략에서 찾아보자섬유유연제 사용이유 >피죤의 CF와 지면광고

본문내용

제로 친환경적 이미지가 주부들에게 소구가 가능할까?
친환경 상품 구매경험 상품 1위 - 세제
87%
향후 친환경 상품 구매 의향
76%
다소 비싼 가격이라도 친환경상품을
구매하겠다고 응답한 설문자
73%
출처 :트렌드모니터
FGI : 친환경 상품 구입 의사 주부 비중
80%

고객들은 가격이 다소 비싸더라도 친환경 상품에 큰 선호도를 보인다.

순하고 친환경적인 상품 존재 ?
웰빙인증 획득 -
피죤의 친환경 이미지 신뢰도
친환경 피죤
생분해도 1.5배 강화! 생산, 운반, 폐기 전과정 CO2, 에너지, 폐기물 절감
민감한 피부에 순한 피죤
피부에 좋은 천연 호호바오일 10배 첨가, 알로에 함유
친환경적 이미지가 피죤의 강점이 될 수 있을까?
피죤의 브랜드 비전과 스토리 ?

친환경적 이미지를 피죤만의 강점으로 만들 수 있다.

참고 자료

없음

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① 살 때마다 새로운 브랜드를 구매한다 . ② 1~2 개의 브랜드를 주로 ... 피죤 ) 액츠파워 4,633 ii. 애경 ) 울샴푸 3,650 iii. ... 애경 ) 리큐 4,633 불편리성 편리성 저가 분말 (1kg 기준 ) i
피죤을 위한 리포지셔닝 39페이지

피죤을 위한 리포지셔닝Your company name목차기업소개환경분석제품분석소비자분석문제점 ... 전략피죤은 '추억의 향기'다. ... 이미지 타격이미지 쇄신 필요제품 가격비교용량대비 피죤이 상대적으로 고가새브랜드
보령메디앙스 기업분석 15페이지

수유용품 시장에서는 당사와 아벤트, 피죤 등이 치열한 시장 쟁탈전을 펼치고 ... 고려하여 차별화된 상품과 제품으로 소비자의 needs를 충족할 수 있는 전략이 ... 신규 open 계획을 갖고 있으며 국내 정서에 적합한 상품개발 및 제품 포지셔닝과
IMC전략 7페이지

자리잡기 위해선 제품의 리포지셔닝을 통해 세제시장을 선점할 수 있는 발빠른 ... 빨아요- 흰옷을 빨땐 세제와 옥시크린을 같이 넣죠- 빨래가 끝나기 전에 피죤 ... 꼼꼼한 소비자를위한 세제’ 로 말해야 한다: 맞춤형 세제 – 퍼펙트 로 포지셔닝
새로운 제품시장의 마케팅 전략 43페이지

Ex) P G 의 피죤과 LG 생활건강의 샤프란개척 기업의 마케팅 전략 ... 델 컴퓨터 / 게이트웨이 컴퓨터 4.Nike 와 리 복 8. ... (1) 시장개척기업의 포지셔닝 실수를 이용하는 능력 Good feeling