맥주

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맥주유럽에 널리 알려진 맥주더 높은 온도에서 발효맥주 내에 더 많은 효모 포함깨끗하고 부드러운 맛과 향세계 맥주 시장의 ¾ 점유더 낮은 온도에서 발효여과의 용이성강하고 풍부한 맛과 향효모맥주하면 발효 맥주INTRODUCTION프리미엄 라거 맥주100% 독일 호프, 골든몰트 풍부한 맛과 향30대 이상 중장년층 겨냥 STRATEGYSTRATEGY저가시장에서의 고급화스포츠마케팅맛의 차별화짧은 유통구조KEY소비자의 인식추상적인 TV광고매출의 지역적 편차맛의 일관성 상실PROBLEM KEY소비자의 인식마케팅 전략 수정맥주라고 다를 게 있나?소비자와의 ‘만남’을 만들어라

본문내용

유럽에 널리 알려진 맥주
더 높은 온도에서 발효
맥주 내에 더 많은 효모 포함
깨끗하고 부드러운 맛과 향

세계 맥주 시장의 ¾ 점유
더 낮은 온도에서 발효
여과의 용이성
강하고 풍부한 맛과 향

효모
맥주
하면 발효 맥주

INTRODUCTION

프리미엄 라거 맥주
100% 독일 호프, 골든몰트
풍부한 맛과 향
30대 이상 중장년층 겨냥

STRATEGY

STRATEGY

저가시장에서의 고급화
스포츠마케팅
맛의 차별화
짧은 유통구조

PROBLEM&KEY

소비자의 인식
추상적인 TV광고
매출의 지역적 편차
맛의 일관성 상실

PROBLEM KEY
소비자의 인식
마케팅 전략 수정
맥주라고
다를 게 있나?
소비자와의
‘만남’을 만들어라

KEY
제품의 노출빈도를 높이자

PROBLEM
진부한 TV광고
비슷한 분위기
비슷한 남자모델
비슷한 맛의 표현
소비자에게
특징적인 메시지를
전달할 수 없음.

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없음

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