소개글
Ⅰ.연구목적제 1절 문제의 제기최근 모든 산업의 경쟁이 치열해 지고 있다. 그에 따라 기업의 환경은 다양해지고 무한경쟁 속에서 생존을 위한 노력을 지속적으로 수행할 수밖에 없게 되었다. 이러한 생존경쟁은 광고 시장에서의 경쟁으로 이어진다. 기업들은 앞 다투어 광고에 훌륭한 모델을 내세워 자신들의 광고효과를 극대화하기 위해 노력한다. 광고가 소비자들의 기억에 남아 그 제품 또는 서비스의 선택으로 이어지게 하기 위해서는 광고 모델의 중요성을 무시할 수 없다. 광고에 출연한 광고모델이 누구인가에 따라 소비자들의 소비행태가 달라지기도 하는 것이다. 유명인 모델을 광고에 쓸 경우 매출이나 브랜드 인지도 상승 등 짧은 시간 안에 효과를 볼 수 있는 장점이 있다. 그러나 한 모델이 동종업계 광고에 동시에 등장하는가 하면, 너무 많은 광고에 등장하다 보면 차별점이 눈에 띄지 않는다는 단점이 있다. 유명인의 의존도가 매우 높은 오늘날과 같은 광고상황에서 유명인 모델의 광고 중복출연 현상은 대중매체를 통하여 쉽게 확인해 볼 수 있다. 이러한 겹치기 출연 현상이 꾸준히 증가하고 있는 상황에서 수억 원대의 막대한 고비용을 투자하면서까지 집행하고 있는 유명인 모델의 중복출연에 대한 광고효과의 의문이 제기되고 있다. 훌륭한 광고 모델이라고 해서 연예인이나 전문가 등 유명인을 등장시킨 제품광고가 일반인을 출연시킨 것보다 반드시 효과적인 것은 아니다. 갑작스러운 연예인의 스캔들이 광고에 부정적인 영향을 끼칠 수 있기 때문이다. 또한 의도하지 않은 듯이 자연스러운 상황을 설정해 소비자의 공감을 얻는 것이 필요한 광고의 경우에는 일반인 모델을 이용하는 것이 더 효과적일 것이다.목차
Ⅰ.문제의 제기 및 연구목적 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
2
Ⅱ.
연구모형 및 가설설정 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
19
1)연구모형
2)변수에 대한 정의
3)가설설정
Ⅲ.
조사설계 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
25
1)설문서 구성
2)표본추출
3)자료 수집방법 및 기간
4)분석 방법
Ⅳ.
분석 결과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
39
1)문화적 성향의 차이에 따른 분석
2)사고방식의 차이에 따른 분석
Ⅴ.
결론 및 제시 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
57
Ⅵ.
조사의 한계점 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
60
Ⅶ.
참고문헌
본문내용
최근 모든 산업의 경쟁이 치열해 지고 있다. 그에 따라 기업의 환경은 다양해지고 무한경쟁 속에서 생존을 위한 노력을 지속적으로 수행할 수밖에 없게 되었다. 이러한 생존경쟁은 광고 시장에서의 경쟁으로 이어진다. 기업들은 앞 다투어 광고에 훌륭한 모델을 내세워 자신들의 광고효과를 극대화하기 위해 노력한다. 광고가 소비자들의 기억에 남아 그 제품 또는 서비스의 선택으로 이어지게 하기 위해서는 광고 모델의 중요성을 무시할 수 없다. 광고에 출연한 광고모델이 누구인가에 따라 소비자들의 소비행태가 달라지기도 하는 것이다.유명인 모델을 광고에 쓸 경우 매출이나 브랜드 인지도 상승 등 짧은 시간 안에 효과를 볼 수 있는 장점이 있다. 그러나 한 모델이 동종업계 광고에 동시에 등장하는가 하면, 너무 많은 광고에 등장하다 보면 차별점이 눈에 띄지 않는다는 단점이 있다. 유명인의 의존도가 매우 높은 오늘날과 같은 광고상황에서 유명인 모델의 광고 중복출연 현상은 대중매체를 통하여 쉽게 확인해 볼 수 있다. 이러한 겹치기 출연 현상이 꾸준히 증가하고 있는 상황에서 수억 원대의 막대한 고비용을 투자하면서까지 집행하고 있는 유명인 모델의 중복출연에 대한 광고효과의 의문이 제기되고 있다. 훌륭한 광고 모델이라고 해서 연예인이나 전문가 등 유명인을 등장시킨 제품광고가 일반인을 출연시킨 것보다 반드시 효과적인 것은 아니다. 갑작스러운 연예인의 스캔들이 광고에 부정적인 영향을 끼칠 수 있기 때문이다. 또한 의도하지 않은 듯이 자연스러운 상황을 설정해 소비자의 공감을 얻는 것이 필요한 광고의 경우에는 일반인 모델을 이용하는 것이 더 효과적일 것이다.
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