라이카(카메라)브랜드의 마케팅 포지셔닝 전략

소개글

브랜드전략과목 시간에 발표한 라이카라는 카메라브랜드의 소개 및 마케팅, 포지셔닝 전략입니다.

목차

라이카의 역사
전설적인 M3
라이카와 파나소닉
Limited Edition
앙리 까르띠에 브레숑
마케팅,포지셔닝 - 스왓분석 STP분석
라이카와 소비자

본문내용

라이카의 사고방식은 이렇습니다.
최고품질의 부품으로 최고의 제품을 만들겠다는 책임감이야 말로 라이카 163년의 원칙이자 고집입니다.
제품의 까다로움과 철저함이야말로 고객에겐 최대의 봉사입니다. 까다로울수록 불량률이 적고 그래야 회사입장에서도 사용자 입장에서도 최대의 봉사입니다.
마지막으로 고객이 만족해야 완벽한 제품이라는 라이카만의 사고방식입니다. 마지막으로 라이카는 대중적으로 알리기 보단 라이카를 알아주고 고가의 제품을 살 수 있는 1%의 고객을 주로 위한다는 사고방식을 가지고 있습니다.

생산된지 50년이 넘었음에도 불구하고 단종이란 단어가 물색할 정도로 현역에서 뛰고있는 흠모의 아이콘입니다.
명품이라 하면 비쌈에도 불구하고 오래쓸수있다는 점이죠. 바로 이런점이 라이카카메라가 명품이라는 것이죠.

사진가들은 저속 셔터에서 ‘미이’ 하고 나는 소리가 마치 매미소리같다고 합니다. 사진작가들은 M3의 매미 소리를 아낍니다. 마치 라이더들이 오토바이 할리 데이비슨의 두둥거리는 엔진소리를 미치도록 사랑하는 것처럼 말이죠.
“M3의 매미 우는 소리를 듣지 않으면 잠이 오지 않는다”는 M3를 사랑하는 사진가의 글도 있다고 합니다..

참고 자료

없음