동원, 사조, 오뚜기 참치캔 시장 분석

소개글

참치캔 시장의 대표 주자인 동원, 사조, 오뚜기 기업 각각의 분석을 바탕으로 재무제표 마케팅 전략 조사, SWOT분석을 통해 3사의 시장 점유율 변화와 그 시기의 그 업체가 강세를 보였던 이유, 공통점과 차이점 등을 알아보고, 마지막으로 이에 따른 아직 3사가 지배하고 있는 참치시장의 전망에 대하여 조사한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 참치캔 시장점유율
2. 기업분석
(1) 동원
가. 기업소개
나. 제품소개
다. 마케팅전략
라. 동원 F&B 참치캔의 유통구조
마. 재무제표분석
바. SWOT분석
(2) 사조
가. 기업소개
나. 제품소개
다. 마케팅전략
라. 재무제표분석
마. SWOT분석
(3) 오뚜기
가. 기업소개
나. 제품소개
다. 마케팅전략
라. 재무제표분석
마. SWOT분석
3. 기업 간 비교
4. 참치캔 시장의 산업구조분석

Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

< 그림1 >

위의 <그림1>은 닐슨AC에서의 참치캔 시장 점유율 조사결과를 바탕으로 사조그룹이 분석한 자료를 나타낸 그래프이다. 시장 점유율은 판매량을 기준으로 분석한 것이다. 약 4100억원의 참치 캔 시장 내에서 동원참치의 압도적인 점유율이 나타나있고 사조참치와 오뚜기참치가 참치캔 시장 점유율 2위를 다투는 것을 알 수 있다. 1994년에는 사조참치가 9.5%로 5.8%인 오뚜기참치를 제치고 2위를 했으나 90년대 중반부터 사조기업의 경영이 악화되면서 오뚜기참치가 2009년까지 참치캔시장 점유율 2위를 차지하였다. 2010년 2월에는 다시 사조참치가 16.2%로 2위, 오뚜기는 15.1%로 3위를 차지하였다.

< 그림2 >

<그림2>를 보면 2010년 2월까지 위의 <그림1>의 그래프와 같은 내용으로 2010년 2월에 사조산업이 오뚜기의 시장 점유율을 넘어섰다. 오뚜기는 빼앗긴 2위를 되찾기 위해 반격을 가했다. 먼저 전국 유통망을 재분석한 후 오뚜기 참치캔의 판매 비중이 높은 키(key)점포를 구분하였다. 이 키(key)점포를 중심으로 참치캔 진열을 확대하고 ‘반값할인’같은 각종 이벤트를 집중적으로 열어 소비자들의 구매를 유도하면서 판매량을 증가시키기 위해 노력했다. 또한 영업 사원 교육을 강화하여 오뚜기의 영업력을 재무장 하면서 빼앗겼던 2위를 되찾아 나갔다. 그래프에서처럼 2월에 3위였던 오뚜기가 3월에는 다시 26.6%로 19.7%인 사조산업을 넘어 2위를 차지했다.
이렇듯 현재 참치캔 시장 시장점유율의 약 70%정도는 동원이 차지하고 있으며 나머지는 사조와 오뚜기가 경쟁을 하면서 대부분 점유하고 있다. 동원, 사조, 오뚜기 각각의 기업분석을 통해 어떻게 참치캔 시장을 점유하고 있는지에 대해 알아 보도록 하겠다.

참고 자료

http://www.ilyoseoul.co.kr/show.php?idx=89319&table=news_economy&table_name=news_economy&news_sec=003
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=100693 PB상품의 위협
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010052311413444873&outlink=1
http://www.ottogi.co.kr/index.jsp
http://www.dw.co.kr/default.htm
http://www.sajo.co.kr/
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010052311413444873&outlink=1
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