마케팅전략-DHC

소개글

DHC 회사이념: 같은 가격이라면 고품질의 제품을, 같은 품질이라면 보다 저렴한 가격의 제품을 소비자에게 공급한다. 품질이 우수하지 않으면 제품화 하지 않는다.TOWS분석 내수경기침체로 인한 화장품 시장위축 수많은 경쟁사들로 인한 시장진입의 관건시스템 구축에 막대한 투자 소요 가치지향적 소비자 웰빙열풍 신유통채널 등장 소비자 신뢰도 부족 한국으로의 첫 진출이기 때문에 인식 미확보 천연제품, 우수한 품질 일본내에서 통신 판매 1위 라는 타이틀 탄탄한 자금력 *시장세분화표적 타켓팅20대 중반부터 30대 중반 커리어우먼마케팅전략: 초기엔 집중화전략주소비층인 20, 30대 여성들겨냥한 집중적인 마케팅후기엔 차별화전략20~30대 여성20~30대 남성

목차

없음

본문내용

제품 컨셉
일본에서의 제품 컨셉:
피부에 친숙한 웰빙 컨셉과 항산화 기능을 바탕으로 기능적인 면 부각

국내에서의 제품 컨셉:
어떤 피부도 안심하고 사용할 수 있도록 불필요성분을 배제한 무향,
무색료의 천연 원료를 사용한 처방으로 노화, 민감성 피부,
브라이트닝, 각질 등 대부분의 라인을 구축
 유기농 재료의 천연 성분을 주성분으로 하여 어떤 피부 타입에도
안심하고 사용할 수 있는 제품이라는 확신을 통해 범용 히트 아이템에
주력
계절 및 유행에 맞추어 한시적인 트랜드 제품을 내놓고 있음

제품의 구성
운영 품목: 기초, 색조, 남성, 베이비, 바디, 헤어류 등 전체 9개의 Category
300개 이상의 SKU(최소유지상품단위)를 도입하여 판매.

1. 베이직 케어 : 클렌징, 세안, 보습, 보호, 미니세트
2. 스페셜 케어 : 피지각질, AC케어, 고보습, 브라이트닝, 아이케어,
페이스라인, 연령케어/리프팅, 계절관리
3. 바디 케어 : 샴푸, 바디 젤
4. 헤어 케어 : 무스, 헤어토닉
5. 베이비 케어 : 샴푸, 베이비오일
6. 맨즈 케어 : 쉐이빙폼, 오일
7. 메이크업 : 베이스, 아이, 립, 치크, 네일
8. 악세사리
9. 헬스 푸드 : 최근 새로이 선보인 제품으로 DHC의 꾸준한 신제품개발과
제품계열 추가 상황을 알 수 있다.

참고 자료

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