파리바게트

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파리바게트

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본문내용

1. 상황 분석
1) 동네 빵집 상권 침해와 가맹점주에 횡포를 부린다는 부정적 이미지

파리바게트의
부정적 이미지를 야기

"일부 커피체인점 운영업체의 경우 인테리어를 통해 이득을 남기지만 SPC는 인테리어 풀 운영을 통해 본사가 수익을 얻는 것은 없다"고 주장

1. 상황 분석
따라서 ‘위생적이다.’ 라는 컨셉의 홍보방안은
대중들에게큰 어필을 기대하기 어렵다
2) 쥐식빵 사건으로 인한 비위생적 이미지
→ 한 때 논란이 되었던 쥐식빵 사건은 한 경쟁업체의 자작극으로 판명.
· 끝난 사건을 들추는 것은 부정적이다
· 대중의 인식에 ‘체인점=위생적’이라는 공식이 성립
· 파리바게트 인테리어의 추세 → 제빵실 오픈형

Introduction
1-2 파리바게트 & 경쟁사 홍보활동
주로 행사 성 이벤트가 많아 일회성에 그침
· ○○ Day 행사성 이벤트

스포츠 월드, 2011.08.01 , 정정욱 기자
KT lead overwhelmingly

고객 직접 참여의 캠페인 진행!
1. 크라운 베이커리
1-2 파리바게트 & 경쟁사 홍보활동
고객 직접 참여의 캠페인 진행
베라체 쿠키 케이스 디자인 공모전
고객 디자인 크리스마스 케이크 출시

참고 자료

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