경영학원론 기업 발표

소개글

기업소개 및 연혁 1976년PC‘애플 I’ 완성, 스티브잡스와 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 설립.1977년1984년개인C의 시대를 연 ‘애플Ⅱ’의 성공GUI 운영체재의 ‘매킨토시’ 출시1985년스티브 잡스, 실적 부진을 이유로 CEO존 스컬리에 의해 해임, 잡스 NeXT사 설립1995년1997년IBM호환 PC용 MS 윈도95의 인기로 결정적 위기적자와 매각의 위기. 스티브 잡스 가 임시 경영, 재정비 잡스 컴백, 혁신의 출발점1998년본체와 모니터를 일체화 한 ‘아이맥 G3’ 출시, 기업 실적이 흑자로 전환2000년새로운 운영체제 ‘맥 OS X’ 발표> 윈도기반 PC와는 다른 고유의 매력2001년휴대용 음악 플레이어 ‘아이팟’ 출시 ‘아이폰’ 출시의 발판2003년온라인 음악 상점 ‘아이튠즈 스토어’ 오픈 아이팟 인기의 가장 큰 요인2007년스마트폰 ‘아이폰’ 출시, 주력상품 컴퓨터 휴대용IT 기기2010년태블릿 컴퓨터 ‘아이패드’ 출시2011년티모시 쿡의 CEO취임, 스티브 잡스 사망스티브 잡스미국의 기업가이며, 애플사의 창업자사업부진으로 1985년 5월 경영 일선에서 쫓겨남1997년 애플CEO 복귀아이맥에서 시작하여 아이팟, 아이폰, 아이패드에 이르는 성공신화를 이룩21세기를 움직인 혁신의아이콘기업선정이유기업선정이유혁신적, 차별화된 디자인Why Apple ?제품생산제한 희소성마케팅 전략시스템 기기 최적화기업의 현황1981년도와 2011년도 사이 주가 약 100배

목차

기업소개 및 기업선정이유
기업의 현황
SWOT 분석
reference
q & a

본문내용

브랜드 프리미엄
스마트폰의 선두주자
‘아이폰아니면 일반폰’
고급브랜드 이미지강조
충성도가 높은 소위 애플빠 존재

A/S 불편함
한국 직영스토어 존재하지 않음
따라서 수리에 대한 본사권한이 없음
자기네 입맛에 따른 AS정책
짧은 보상기간 비싼 수리비용

높은 CEO 의존도
아이폰은 잡스의 평생의 역작
잡스 사망후 리더십 부재로 애플사의 위기에 대한 루머
잡스의 절대권력이 지배하는 조직문화
과거 잡스 병가시 최고경영진 의사결정 허둥지둥경쟁업체에 호재로 작용

기기 단점
일체형 배터리로 배터리 소모량이 빠르고 교체가 어려움
중국산 강화유리 사용으로 앞뒷면 쉽게 파손
삼성의 갤럭시 시리즈와 비교 현저히 작은 액정크기

참고 자료

네이버 백과사전 스티브 잡스 인물소개
SERI 경영노트 제111호, 125호
SERI CEO information 749호
스마트폰, 태블릿과 관련된 애플, 삼성전자의 법정공방과 시사점
대학생연합마케팅그룹 애플 아이폰의 swot 분석
Google 이미지
Youtube 실리콘벨리의 해적들
Youtube 불만제로 아이폰 A/S
KOTRA 스티브 잡스 사임이후 IT 산업 전망