닥터유 오리온

소개글

닥터유 오리온

목차

없음

본문내용

Ⅰ. Dr. You 프로젝트 소개닥터유는 서울대 가정의학과 유태우 박사가 제대로 된 영양학적 설계로 균형을 갖춘 제품을 만들어보자는 제안으로 오리온 제과와 손을 잡고 10개월간의 연구 끝에 2008년 1월 출시된 제품입니다. 기존 오리온 제품군에 닥터유 프로젝트 마크 부착, ‘닥터유 컬렉션’ ‘닥터유 골든키위’라는 신제품 개발을 하였습니다.<-닥터유의 핵심인물인 가정의학과 유태우 박사.Ⅱ. 닥터유 출시 배경1. ‘웰빙’열풍 & 먹 거리에 대한 소비자들의 신뢰상실- 이물질 파동, 멜라닌 파동으로 인해 가공식품에 대한 소비자들의 불안감 고조- 당시 식품업계에 큰 문제가 되었던 이물질 파동2. 현대인의 생활에 맞는 간편한 음식에 대한 욕구증가- 바쁜 현대 생활로 인해 제때 식사하기가 힘듬- 간편하게 휴대하면서 먹을 수 있는 음식에 대한 욕구 증가- 다이어트 욕구 증가로 인해 칼로리는 낮고 영양이 높은 식품 선호이러한 환경 분석과 소비트렌드를 파악하여, 오리온은 서울대 유태우 박사팀과 공동연구로 건강하고 영양균형이 맞춰진 제품을 출시하게 되었습니다. 생애주기별 필수영양소는 보충하고 몸에 나쁜 첨가물을 줄이는 등 한국인에 맞는 영양밸런스를 맞추었고, 건강에 좋은 Well-Being 재료만을 활용하여 ‘닥터유콜렉션’ 제품을 출시하였습니다. 이번 닥터유 프로젝트가 환경 분석과 트렌드를 정확하게 잡아내어 성공한 것을 보고, 소비자 마케팅이 얼마나 중요한지를 알 수 있었습니다. 소비트렌드는 바로 생활방식이나 가치관의 트렌드와 연결된다는 점을 이 사례를 통해 여실히 증명되었습니다. 닥터유는 소비자 마케팅 교재에 나와 있던 로하스적인 소비, 즉 착한소비가 세상과 기업을 바꾸고 있다는 것을 보여주고 있습니다.

참고 자료

없음