우리나라 재래시장에 대한 마케팅적 접근과 재래시장 활성화 방안 연구

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우리나라 재래시장에 대한 마케팅적 접근과 재래시장 활성화 방안 연구

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1. 연구배경 및 목적 우리나라의 재래시장은 조선시대부터 우리나라 서민들의 삶과 밀접하게 연관되어 있어 소매업의 중요한 부분으로 자리 잡았으며 비록 그 형태는 변화하였지만 재래시장이 가지고 있는 중요한 역할들은 아직까지도 우리의 곁에 그대로 남아 우리의 주변에 존재하고 있다. 하지만 우리나라의 사회가 발전하고 변화해 갈수록 재래시장은 그 위치를 확보하는데에 점점 더 어려움을 겪고 있다. 또한 재래시장은 영세성과 전근대적 시설과 환경, 낙후한 운영방식, 저급 서비스 등으로 쇠퇴의 길을 걷고 있으며, 시대에 변화와 더불어 소비자들의 욕구와 구매자의식의 변화는 대형 할인점의 편리한 시설과 서비스를 찾아가도록 되었고 여기에 TV홈쇼핑, 인터넷 쇼핑 등의 ‘무점포 유통’까지 가세하면서 재래시장의 위기는 더욱 가중되고 있다. 서금성, 「재래시장 활성화 방안에 대한 연구」, 2007이러한 위기 속에서 시장의 경제논리에 의해 재래시장이 이제 경쟁력을 상실하여 더 이상 존재가치가 없다는 주장도 있으나, 재래시장은 전국에 1,702개(점포23만 여개, 종사상인수 30만 명)이며 매출액은 2004년 말 기준 20조원으로 추정 중소기업청, 「소비행태 변화에 따른 재래시장 현대화 전략」, 2005, p.11.되고 있으므로 아직 재래시장의 경제적 효과를 무시할 수 없으며 특히 지역경제의 한 부분으로서 기능하고 있다.

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