사회공헌

소개글

사회공헌의 필요성기업의 책임에는 여러 가지가 있다. 먼저 계속기업, 이윤추구, 고용확대 등의 경제적 책임과, 기업 행위를 함에 있어서 법을 준수해야한다는 법적 책임, 그리고 법적으로는 책임이 없지만 대다수 사람들의 윤리적 잣대로 판단해서 기업이 지켜야 하는 윤리적 책임, 마지막으로 자본의 사회 환원을 통한 사회적 책임(혹은 재량적 책임) 등이 그것이다. 기업이 성장·발전하여 사회적 영향력이 커지고 사회의 일정한 기능을 담당하게 되면서 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임이 부과되는데, 이를 기업의 사회적 책임이라 한다. 사회적 책임은 기업의 재량에 따라 달라진다는 의미에서 기업의 재량적 책임이라고도 한다. 대개 기업들은 이윤의 일부를 사회로 환원하는 형태로 사회적 책임을 다하며, 이를 사회공헌이라 한다.기업이 이윤을 우선 목표로 하고 사회적 책임을 다할 수 있는 재량적 상황이 된 후에 사회공헌을 한다는 기존의 사고방식이 바뀌고 있다. 기업이 사회공헌을 함으로써 시민들이 인식하는 기업의 이미지가 개선되고, 기업을 널리 알릴 수 있고, 따라서 궁극적으로 기업의 이윤이 더 많이 창출된다는 사실이 경영전선에 널리 보편화되었다. 사회적 책임이 기업의 궁극적 이윤창출에 도움이 된다는 전제하에, 사회적 책임을 마케팅 전략으로 활용하는 기업들이 많아지고 있다.

목차

1. 기업소개
2. KT&G의 현 상황과 사회공헌활동의 필요성
3. KT&G의 사회공헌 활동 내용
(1) KT&G의 사회공헌 이념
(2) 사회공헌활동 개관
(3) 주요사회공헌 활동
1) 사회책임사업
(2) 사회가치창출
1) 문화사업
2) 스포츠 구단운영
3) 기타 활동
(3) 사회복지
1) 복지재단사업
4. 사회 공헌 효과

본문내용

사회공헌의 필요성

기업의 책임에는 여러 가지가 있다. 먼저 계속기업, 이윤추구, 고용확대 등의 경제적 책임과, 기업 행위를 함에 있어서 법을 준수해야한다는 법적 책임, 그리고 법적으로는 책임이 없지만 대다수 사람들의 윤리적 잣대로 판단해서 기업이 지켜야 하는 윤리적 책임, 마지막으로 자본의 사회 환원을 통한 사회적 책임(혹은 재량적 책임) 등이 그것이다. 기업이 성장·발전하여 사회적 영향력이 커지고 사회의 일정한 기능을 담당하게 되면서 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임이 부과되는데, 이를 기업의 사회적 책임이라 한다. 사회적 책임은 기업의 재량에 따라 달라진다는 의미에서 기업의 재량적 책임이라고도 한다. 대개 기업들은 이윤의 일부를 사회로 환원하는 형태로 사회적 책임을 다하며, 이를 사회공헌이라 한다.
기업이 이윤을 우선 목표로 하고 사회적 책임을 다할 수 있는 재량적 상황이 된 후에 사회공헌을 한다는 기존의 사고방식이 바뀌고 있다. 기업이 사회공헌을 함으로써 시민들이 인식하는 기업의 이미지가 개선되고, 기업을 널리 알릴 수 있고, 따라서 궁극적으로 기업의 이윤이 더 많이 창출된다는 사실이 경영전선에 널리 보편화되었다. 사회적 책임이 기업의 궁극적 이윤창출에 도움이 된다는 전제하에, 사회적 책임을 마케팅 전략으로 활용하는 기업들이 많아지고 있다.
우리는 이러한 사회적 책임을 마케팅 전략으로써 활용한 KT&G에 대하여 조사해보았다

참고 자료

? www.seri.org
? www.ktng.com
? www.nso.go.kr
? KT&G 사회공헌활동 / KT&G 사내 자료
? 지속가능경영을 통한 기업가치 향상 방안과 사례 / 김기철 / 삼정KPMG
? KT&G의 기업이미지 변신 / 김민주 / emars
? 국내 기업의 사회공헌활동 전략 및 메시지 전략, 크리에이티브전략 분석 / 김주란, 황장석 / 논문
? 사회공헌활동 효과에 기업 이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 이장혁 외 3인 / 한국경영과학회지
? 윈윈전략으로서의 사회공헌활동 현황과 시사점 / 최숙희 / 삼성경제연구소
? 새로운 기업이미지를 추구하는 KT&G의 마케팅전략 / 김상용 외 / 한국마케팅저널 제6권 제4호