카페베네-마케팅전략

소개글

시장과소비자 발표 보고서-주제 :후발주자로서의 “카페베네”의 마케팅 전략 0. 목차1) 카페베네 현 상황 분석 - 카페베네 소개 / 매장 현황 / 카페베네의 마케팅 / 경쟁사 분석 / 시장 분석(지각도)2) 카페베네의 전략과 포지셔닝 - SWOT분석 / 전략 / 포지셔닝3) 카페베네에 대한 평가 및 앞으로의 전망1. 카페베네의 현 상황 분석(1) 카페베네 소개1) 고객에 자유로운 공간 제공 : 잠시라도 사색을 즐길 수 있는 “나만의 공간”을 중요하게 생각하며, 이는 자유롭고 편안한 분위기의 “유럽풍 카페”와 큰 맥을 같이 하고 있는 부분.2) 하이콘셉트(High-concept) 카페 (공감하고 디자인하고 스토리텔링하다) : 하이컨셉트는 예술적이고 감성적인 미의 창조능력, 패턴과 기회를 포착하는 능력, 이야기를 구성지게 표현하는 능력, 관련이 없을 것 같은 아이디어를 참신한 발명으로 연결할 수 있는 능력. 편안하고 자연스러운 인테리어.유럽카페의 전통을 잇는다는 컨셉이 주를 이루고 있음을 확인할 수 있다.(2) 카페베네의 현황전국에 체인점 211개.서울,경기 수도권 지역 포함, 진해,진주,목포 등 전국에 고루 퍼져특히 지붕뚫고 하이킥이 방영된 09년 10월부터 10년 3월까지 매장 수 폭등.2년만에 200개 매장 돌파라는 경이로운 기록 세움.이 카페베네의 성장상황은 이러한 타 커피전문점의 실적에 비하면 상당히 놀라운 성과이다.

목차

1) 카페베네 현 상황 분석 - 카페베네 소개 / 매장 현황 / 카페베네의 마케팅 / 경쟁사 분석 / 시장 분석(지각도)
2) 카페베네의 전략과 포지셔닝 - SWOT분석 / 전략 / 포지셔닝
3) 카페베네에 대한 평가 및 앞으로의 전망

본문내용

1) 고객에 자유로운 공간 제공 : 잠시라도 사색을 즐길 수 있는 “나만의 공간”을 중요하게 생각하며, 이는 자유롭고 편안한 분위기의 “유럽풍 카페”와 큰 맥을 같이 하고 있는 부분.
2) 하이콘셉트(High-concept) 카페 (공감하고 디자인하고 스토리텔링하다) : 하이컨셉트는 예술적이고 감성적인 미의 창조능력, 패턴과 기회를 포착하는 능력, 이야기를 구성지게 표현하는 능력, 관련이 없을 것 같은 아이디어를 참신한 발명으로 연결할 수 있는 능력. 편안하고 자연스러운 인테리어.

유럽카페의 전통을 잇는다는 컨셉이 주를 이루고 있음을 확인할 수 있다.

(2) 카페베네의 현황

전국에 체인점 211개.
서울,경기 수도권 지역 포함, 진해,진주,목포 등 전국에 고루 퍼져

특히 지붕뚫고 하이킥이 방영된 09년 10월부터 10년 3월까지 매장 수 폭등.
2년만에 200개 매장 돌파라는 경이로운 기록 세움.

참고 자료

없음