마케팅전략

소개글

◆ 사전적 정의 collaborationn. 1 a 협동;합작, 공동 연구;협조, 원조b 이적 행위2 (공동 연구 등의) 성과, 공동 제작품, 공저(共著)in collaboration with …와 협력하여 그렇다면 콜라보레이션이란,협력하여 진행하는 프로젝트의 통칭일까?Collaboration+◆ 공동이나 하이브리드 마케팅과의 차이.- 더욱 긴밀한 관계를 요구- 품 개발, 생산, 마케팅, 영업에 이르기까지 전 제품 단계에 관여◆ 콜라보레이션의 목적.- 유기적인 결합 통해 시너지 효과 발생,두 기업의 역량 이상의 성과를 내고자 함.- 소비자가 파트너의 좋은 특질을 자사 브랜드의 장점으로 인식하게 하고자 함Art Collaboration- 아트 콜라보레이션 = 브랜드 + 예술작품 + 디자이너 유명한 예술가나 그들의 작품을 활용, 기업과 브랜드의 이미지를 고급화하는 일종의 감성 마케팅 전략- 한정판의 특징으로 소비자를 자극- 구매의사 유발한번 사면 오래 씀- 재구매않음콜라보레이션- 루이비통 무라카미루이비통의 고전적 패턴과 팝 아트의 만남은소비자들의 시선을 자극했고 높은 판매율을 기록함.Art Collaboration1947. 스웨덴 `Hennes Mauritz’ 설립- SPA 대표 브랜드 중 하나- 칼 라거펠트, 스텔라매카트니, 빅터&롤프, 레이가와쿠보 등의 디자이너와 콜라보레이션.2004년. 패션업계의 거물 `칼 라거펠드’와 M의 콜라보레이션 소식은 패션계를 충격에 빠트림Art Collaboration의류브랜드가 아닌 구두 브랜드와 협업

목차

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본문내용

◆ 공동이나 하이브리드 마케팅과의 차이.
- 더욱 긴밀한 관계를 요구

- 제품 개발, 생산, 마케팅, 영업에
이르기까지 전 제품 단계에 관여

◆ 콜라보레이션의 목적.
- 유기적인 결합 통해 시너지 효과 발생,
두 기업의 역량 이상의 성과를 내고자 함.
- 소비자가 파트너의 좋은 특질을 자사 브랜드의 장점으로 인식하게
하고자 함

Art Collaboration

- 아트 콜라보레이션 = 브랜드 + 예술작품
브랜드 + 디자이너
유명한 예술가나 그들의 작품을 활용, 기업과 브랜드의
이미지를 고급화하는 일종의 감성 마케팅 전략


- 루이비통 & 무라카미
루이비통의 고전적 패턴과 팝 아트의 만남은
소비자들의 시선을 자극했고 높은 판매율을 기록함.


Art Collaboration


1947. 스웨덴
`Hennes & Mauritz’ 설립
- SPA 대표 브랜드 중 하나
- 칼 라거펠트, 스텔라매카트니, 빅터&롤프, 레이가와쿠보 등의 디자이너와 콜라보레이션.

참고 자료

없음