선풍기 시장 현황

소개글

1. 시장분석. 1)선풍기 시장의 성장성가정용 선풍기는 1995년 최고를 기록하였다. 그 하락세로 2009년 500억~600억으로 시장규모로 축소 되었다. 하지만 최근 들어 가구 수 형태의 변화를 통해 재성장하고 있다. 그러한 이유로는 가족형태가 변화와 더불어 기상이변으로 인한 열대야를 가장 큰 원인으로 볼 수 있다. ① 1인 가구수의 증가현대 사회의 가장 큰 특징 중 하나인 핵가족화가 발전한 형태로 1인 가정 수의 증가가 선풍기 시장의 성장으로 이어진다고 보여진다. -국내 선풍기 시장의 현황 및 전망 2005.11.1 우리나라의 총가구수는 15,988천 가구로 2000년에 비해 11.1%증가 1인 가구는 3,717 천 가구로 2000년 에 비해 42.5% 증가 -가구원수별 가구 규모(구성비, %) 자료: 통계청, 2005년 인구주택총조사 전수집계결과 (가구 주택부분)② 기상이변으로 여름이 길어지다. 올 여름엔 폭염이 기승을 부렸다. 제주를 제외한 전국 대부분지방에서 관측 시작 이래 가장 긴 열대야 일수를 기록했고, 대구는 최고기온이 33도를 넘는 폭염일이 39일로 역대 최다였다. 이처럼 여름의 무더위가 심각한 수준에 이르자 에어컨보다 당장 더운 불을 끄기 위해 선풍기를 구매하는 고객들이 증가하여 선풍기 시장의 확대를 가져왔다. 단편적이 예로 2010년도 신일산업의 선풍기가 진통더위로 인해 판매율이 12% 증가한 것이 있고 또한 보였다가 5월말 본격적인 무더위를 앞두고 다시 판매 호조를 이었었으며, 5월 초(1~10일)에 비해 대낮 기온이 30도를 웃돌기 시작한 5월 중순(11~20일)에는 약 40%의 매출이 증가했다.이렇듯 기상이변으로 인하여 한국의 기후가 봄과 여름이 길어지고 겨울과 가을이 짧아짐에 따라 선풍기 시장의 계속적인 성장을 예측해 볼 수 있다.

목차

1. 선풍기 시장 현황
2. 선풍기 시장의 SWOT분석
3. 경쟁사 조사
- 한일전기
- 신일산업
- 보국전자
4. 경쟁사 분석의 결론
5. 자사분석
6. 자사의 SWOT분석
7. 고객분석
8. STP
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
9. 4P
- Product
- Price
- Place
- Promotion
10. 실행 프로그램 수립(회사와 협의 내용)
 

본문내용

단편적이 예로 2010년도 신일산업의 선풍기가 진통더위로 인해 판매율이 12% 증가한 것이 있고 또한 선풍기의 판매량이 4월 이상고온 이후 반짝 증가세를 보였다가 5월말 본격적인 무더위를 앞두고 다시 판매 호조를 이었었으며, 5월 초(1~10일)에 비해 대낮 기온이 30도를 웃돌기 시작한 5월 중순(11~20일)에는 약 40%의 매출이 증가했다.
이렇듯 기상이변으로 인하여 한국의 기후가 봄과 여름이 길어지고 겨울과 가을이 짧아짐에 따라 선풍기 시장의 계속적인 성장을 예측해 볼 수 있다.
2)소형 가전 제품의 수요증가
가구원수별 가구 규모의 감소는 소비형태에서도 많은 변화를 가져왔다. 가장 큰 예로 1인 가정의 규모에 맞게 소형제품 수요의 증가이다.
1인 가정의 예를 보면 독거노인부터 자취생의 이르기까지 연령별로 다양하며, 경제력 또한 다양하다. 이러한 생활형태에 맞게 실속 있는 소형제품들의 수요가 증가하고 있다.
때문에 이들을 타겟으로 히터, 가습기, 주전자, 물병 등의 생활용품의 소형화가 이루어졌으며, 특히 올 겨울 신상품은 ‘소형화’가 주를 이룰 정도다. 특히 소형화의 대표적인 예로 가전제품을 들 수 있는데, 1인용 밥솥을 비롯 하여 1인 가구를 위한 7인치 LCD까지 다양한 상품들이 소형화의 길로 들어서고 있다. 5
한 가전 매장의 매니저는 "미니 제품은 크기가 작은 것뿐만 아니라 디자인이 뛰어난 것도 특징"이라며 "소형 제품들이 선을 보이자 마자 자취학생 등 1인 가구 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다"고 말했다.
? 또한 매장을 찾은 한 고객은 "이런 작은 제품들을 이용하면 집안이나 수납장의 공간을 좀 더 잘 활용할 수 있어 작은 걸 선호하는 편"5이라고 말했다
3) 제품의 계절성
선풍기를 주로 구매하는 시기는 초여름 6~7월 사이로 에어컨 더불어 여름을 대표하는 계절 상품이다. 때문에 물류의 흐름이 활발하게 이루어지는 시기가 봄과 여름에 그친다.

참고 자료

없음