최신 마케팅 사례

소개글

최근 진행된 마케팅(문화, 스포츠, 그린, 실버 마케팅 등)사례들을 모아 분석한 리포트 입니다.

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본문내용

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LG전자의 사례는 스포츠를 이용한 마케팅이다. 구체적으로 살펴보면 코파 아메리카, LG컵 라틴아메리카 아마추어 골프 챔피언십, 브라질 최고 명문 프로축구팀인 ‘상파울루FC’ 를 후원함으로써 남미 시장에서 브랜드 인지도 및 선호도를 높여가고 있다. 코파 아메리카의 공식 스폰서로서 LG전자는 다음과 같은 효과를 얻게 될 것이다. 첫째, 경기장 곳곳 광고판을 설치함으로써 매체노출로 인한 인지도 상승, 둘째, 경기장 내 브랜드 홍보 부스 운영을 하면서 제품의 기술력을 과시하게 되며, 판매 촉진에 따른 판매 증진의 효과도 얻을 수 있게 된다. 대회 기간 중에 브랜드의 잦은 노출과 남미사람들이 좋아하는 축구를 후원한다는 점에서 그들에게 좀 더 친숙한 브랜드로 이미지 구축이 가능할 것으로 보인다. 이러한 점들을 종합해 볼 때 LG전자는 이 대회 후원으로 기업가치 상승 효과를 얻게 될 것이다.
스포츠 스폰서의 수행과정과 성공요인 측면에서 생각해 본다면, LG전자의 스포츠마케팅은 탁월한 선택이었다고 생각한다. 스포츠 스폰서 수행과정은 다음의 세 단계의 과정을 거친다. 먼저 스포츠 형태와 종목을 선택하는 것인데 이때 어떤 스포츠의 유형이 자사 브랜드 이미지를 강화시키는가 하는 문제를 잘 고려해야 한다. LG컵 라틴아메리카 아마추어 골프 챔피언십 LG전자의 브랜드 이미지를 프리미엄으로 구축하는데 긍정적인 역할을 하였다. 골프라는 종목은 일반적으로 경제적으로 상위 층에 있는 사람들이 주로 즐기는 스포츠라고 할 수 있다. LG는 본 대회를 후원함으로써 그 대회의 갤러리들을 비롯한 시청자들에게 골프의 이미지와 연계하여 브랜드 포지셔닝을 심어주었다고 할 수 있다. 다음단계는 기량차원의 결정이다. 스포츠 행사에서 스폰서로 참여할 때 기업의 표적집단과 잘 접목될 수 있는 것을 선택해야 한다. LG가 참여한 골프대회는 중남미 유일한 아마추어 골프 대회로 중남미 11개 국가 1만1000여명의 아마추어 선수들이 약 6개월 동안 180회의 경기를 치르며 남미 최대 규모이다.

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