[A+레포트]아파트 광고 분석

소개글

아파트 광고 분석에 관한 레포트입니다.
자이와 위브 아파트를 중심으로 작성했습니다.
수업에서 A+를 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 발표목적과 의의

Ⅱ. 아파트 광고의 이론적 분석
1. 과거 아파트광고와 현재 아파트 광고의 특징
2. 현재 TV광고 -브랜드 이미지 광고. 그 이유는?
3. 브랜드는 소비자의 아파트 구입에 영향을 끼치는가?(설문조사)
4. 왜 TV광고는 브랜드 이미지 광고인가?
5. 아파트 TV광고 무엇을 전달할 것인가?

Ⅲ. 위브 및 자이 브랜드 컨셉 및 TV광고 분석
1. 위브 9
1) 브랜드 네이밍 9
2) 위브의 브랜드 컨셉 9
3) 광고 주기별 분석 11
4) 사회적 요소와의 관계성 12
2. 자이 13
1) 브랜드 네이밍 13
2) 자이의 브랜드 컨셉 14
3) TV광고 분석 14

Ⅳ. 결 론 17

본문내용

한국사회에서의 주거공간에 대한 개념은 시대의 흐름에 따라 지속적인 변화가 있어왔다. 갖가지 개발계획이 바로바로 부동산 가격에 반영되던 경제개발 시대에는 발전가능성이 주거공간의 선택기준의 우선이었다면 이제는 쾌적한 환경이 그 자리를 차지하고 있다. 또한 이러한 주거공간의 변화를 가장 직접적으로 나타낼 수 있는 것이 바로 아파트이다. 따라서 이번 발표에서는 큰 관점에서 한국사회에서 소비자가 가지는 ‘상품으로서의 아파트’에 대한 인식의 변화를 살펴보고, 세부적으로 GS건설의 ‘자이(Xi)’와 두산건설의 ‘위브(We`ve)’ 광고를 비교/ 분석함으로써 각각의 광고가 가지는 차별화된 광고전략을 연구해보도록 한다.
현재 TV에는 수많은 아파트 광고가 방송되고 있다. 자이, 위브, 푸르지오, e-편한세상 등 우리나라에 이렇게 많은 아파트 브랜드가 있나 생각이 들 정도이다. 그러나 기억을 거슬러 올라가 과거의 아파트 광고는 어땠나하고 생각해보면 떠오르는 것이 없다. 과거 신도시 건설 등으로 지금에 비해 아파트 공급이 훨씬 많았을 시대의 아파트 광고가 기억이 전무하다. 이러한 의문점으로 조사해 본 결과 현재의 아파트 광고는 2000년 이후, 사건으로 보자면 IMF시기 이후에 등장한 것을 알 수 있었다. 2000년 이전의 광고는 대부분 신문 등의 전단지 형식의 분양광고 중심이었다. 간혹 TV광고가 방송되기도 했지만 그 수는 매우 적었고, 분양광고 중심이었다. 그러나 현재는 아파트마다 각기 독자적인 브랜드를 가지고 있고, 브랜드 자체의 이미지를 강조하고 있다.

참고 자료

없음