기업윤리-광고윤리

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광고윤리란 광고의 양이 늘어나고 사회적 영향력도 확대되면서 이에 대한 사회적 책임으로서
광고윤리의 중요성이 강조되고 있다. 이렇듯 광고윤리가 강조되는 것은 기업이 판매증대라는
목표에만 집중함으로써 허위와 과장, 기만적인 내용을 담고 있는 광고가 많이 등장하여 사회
문제로까지 비화되고 있기 때문이다.
광고가 담고 있는 정보는 진실성이 있어야 한다. 광고의 진실성이란 광고가 소비자들에게 진
실되고도 유용한 생활정보를 담고 있어야 함을 의미한다. 그래야만 기업의 판매증대뿐만 아니
라 소비자들의 생활과 사회문화에도 기여할 수 있는 것이다.
광고윤리는 광고활동에 있어서 의사결정의 옳고 그름을 판단하는 하나의 기준이 되며, 사회
적으로 용인될 수 있는 윤리적인 기준을 만들어 놓고도 이에 입각한 기업의 광고활동이 이루
어지지 않는다면 공공이익 보호의 차원에서 법적인 제재를 받을 수밖에 없다. 이런 맥락에서
각 광고단체나 매체사들은 법규제 이전에 스스로 광고의 윤리성과 진실성을 지키기 위해 윤리
규정을 제정·시행하고 있다.
사회도의에 입각한 광고활동의 규범. 예를 들어 1972년 7월에 한국광고연구협의회가 제정, 선
포한 광고윤리강령을 보면 ㉠대중에게 복지와 편익을 준다. ㉡사회도의와 규범 및 미풍양속에
따라야 한다. ㉢허위·과장 표현을 삼가고 진실을 표시한다. ㉣타인을 중상하고 타인의 것을
표절, 모방해서는 안된다. ㉤공정하고 자유로운 거래를 원칙으로 한다. ㉥광고주·매체사·대행
사가 공동으로 책임을 진다는 것 등을 들고 있다.

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