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소개글

선정 동기 술은 현대사회에서 빠질 수 없는 존재-희로애락을 함께하는 편하고 가벼운 음주문화로 정착롯데주류의 알칼리소주 “처음처럼”의 맹추격-오랫동안 높은 인지도와 사랑 받은 진로가 참이슬 Fresh로 입지 굳힘국내/일본 시장의 성공을 기반으로 불리한 재무상황 극복하며 성장 사랑받는 이유를 알아보고 어떤 전략으로 이를 달성했는지 알아보기 위함.1-2. 진로 소개<연혁>1900`s ~ 1999`s1924. 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매1965. 04 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환1968. 11 진로소주 베트남 첫수출1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극1998. 03 "순한진로" 출시, "참眞이슬露" 출시1998. 12 세계 증류수 시장 석권 (1위), 5천만불 수출탑 수상1999. 05 "참眞이슬露" 미국시장 진출2000`s ~ 2009`s2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위 2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh 신제품 출시2008. 09 신제품 진로제이 출시, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위2008. 10 참이슬 10년간 140억병 판매 돌파1.진로정신-인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류기업을 향한 진로의 노력1-2. 진로 소개*최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념*천연대나무 숯 정제법 => 깨끗하고 깔끔한 소주의 참 맛*BCA 공법과 메링 시스템 도입으로 품질 향상

목차

1. 선정 동기 및 진로 소개

2. 시장 현황 및 변화

3. SWOT분석

4. STP 전략

5. 4P 전략

6. 경쟁사 분석

7. 결론

본문내용

1. 선정 동기
술은 현대사회에서 빠질 수 없는 존재
-희로애락을 함께하는 편하고 가벼운 음주문화로 정착
롯데주류의 알칼리소주 “처음처럼”의 맹추격
-오랫동안 높은 인지도와 사랑 받은 진로가 참이슬 Fresh로 입지 굳힘
국내/일본 시장의 성공을 기반으로 불리한 재무상황 극복하며 성장
사랑받는 이유를 알아보고 어떤 전략으로 이를 달성했는지 알아보기 위함.

1-2. 진로 소개
<연혁>
1900`s ~ 1999`s
1924. 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1965. 04 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환
1968. 11 진로소주 베트남 첫수출
1970. 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1998. 03 "순한진로" 출시, "참眞이슬露" 출시
1998. 12 세계 증류수 시장 석권 (1위), 5천만불 수출탑 수상
1999. 05 "참眞이슬露" 미국시장 진출
2000`s ~ 2009`s
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위
2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh 신제품 출시
2008. 09 신제품 진로제이 출시, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위
2008. 10 참이슬 10년간 140억병 판매 돌파

1.진로정신
-인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류기업을 향한 진로의 노력
1-2. 진로 소개

1-2. 진로 소개
2. 비전과 미션
글로벌 기업
- 공격적인 해외 시장 개척

참고 자료

진로 홈페이지 자료
굿모닝 신한증권
대한주류협회
메디컬 투데이 09-09-22
매일경제 09-09-08