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STP Segmentation 라이프 스타일 특성SegmentationSituation Analysis3C4PSTP적극적인 정보탐색을 통해 제품을 구매하는 능동적인소비자인 20대의 모습적극적인구통계특성행동적특성라이프스타일특성이동률↑주요추구혜택→ 이동률 비율이 높은 20~30대*ㅍ*STP Targeting & PositionTargetTessPositioning고가격저가격성능디자인신 일한일현재 TessPositioningSituation Analysis3C4PSTP점점 가구수가 증가할 것으로 예상되는 20~30대초반의 1인 가구 구성원 이동률이 높으며 가격 민감도가 높거나,혹은 감성형 제품에 관심이 많은 구매자*4 PSituation Analysis3CSTP4P

본문내용

4P
NEW TESS
-신 기술이 들어간 선풍기, 국산형으로 개발!
-가격: 외국제품>TESS신상>신일/한일고급형
-신기술 제품 출시로 2-30대의 젊은, 혁신층 고객 유치 !
기대효과

◆ CLM(Customer Lifestyle Management)
Tess 만의 고객의 생활을 배려한 세분시장 마케팅으로
전체적인 인지도 상승 효과 !
근거

20대 초반 자취생들은 보다 더 저렴한 제품을 원한다.
20대 후반 자취생들은 제품의 품질을 크게 우려한다.

참고 자료

없음

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