스파오마케팅,가족마케팅,바이럴마케팅,브랜드,브랜드마케팅
- 최초 등록일
- 2012.04.17
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
SPAO이랜드 계열의 국내 SPA 의류 브랜드시장FAST FASHION 중심의 SPA 의류시장 경쟁사유니클로, 자라, 르샵, 코데즈컴바인, 포에버21, 로엠 등슬로건ALL GENERATION을 위한 글로벌 패션 브랜드매장최초 명동 매장을 중심으로 8개 매장 운영SPAO 현황출처: 패션비즈성장세는 주목할 만 하나 SPA시장의 발전가능성과 타 경쟁업체의 성장세를 감안했을 때 아직까지 성공적인 고객층 확보 XSPAO 문제점 분석문제점: 브랜드 인지도 및 정체성을 확보 실패원인: 효과적인 Positioning 및 Promotion의 부재스파오의 STPSTP내용SEGMENTATION연령, 소득수준, 개인 및 가구TARGETING20대, 40대 주부를 주 타겟으로 한 ALL GenerationPOSITIONING국민 브랜드 이미지 강조소녀시대, 안성기 등을 내세운 스타마케팅대안 - Positioning의 개선TARGETING40대 주부(가족)20대Positioning가족마케팅유행을 선도하는 히트상품마케팅전략 문제진부한 스타 마케팅지오다노빅뱅, 소지섭, 타이거JK
목차
서론
현황 및 문제점 분석
본론
대안제시
가족마케팅
코어 프로덕트 확보
바이럴 마케팅
비용산출
결론
본문내용
현황 및 문제점 분석
SPAO 현황
SPAO 현황
출처: 패션비즈
성장세는 주목할 만 하나 SPA시장의 발전가능성과 타 경쟁업체의
성장세를 감안했을 때 아직까지 성공적인 고객층 확보 X
SPAO 문제점 분석
스파오의 STP
대안 - Positioning의 개선
마케팅전략 문제
진부한 스타 마케팅
마케팅전략 문제
Product가 아니라 Celebrity로 접근
-> 연예인 팬만 관심
SPA 의류 구매수요 전체와의 소통 필요
마케팅전략 문제
참고 자료
없음