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소개글

오감 마케팅목차하나.‘오감마케팅’이란?둘. 왜 ‘오감마케팅’인가?셋.‘오감마케팅’의 사례넷. ‘오감마케팅’활용 추세다섯. ‘오감마케팅’의 조건여섯. ‘오감마케팅’에서 주의 할 점일곱. 결론여덟. 출처출처하나. 오감마케팅이란??오감(五感) : 시각, 미각, 청각, 후각, 촉각신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅 활동활동둘. 왜 오감마케팅인가??1. 브랜드에 관한 호감 증대2. 소비자-브랜드 간의 긴밀한 관계 도모3. 타 브랜드와 차별적인 지위 형성4. 소비자의 구매 행동 유발셋. 마케팅 사례시각미각청각후각촉각촉각1. 시각 마케팅① 컬러(color)를 부각시킨 제품CJ 제일제당의 햇반과 인델리 커리커리1. 시각 마케팅② 색소 뺀 웰빙(well-being) 제품매일유업의‘바나나는 원래 하얗다’청정원의‘멸치 국물내기티백’’1. 시각 마케팅③ 미술작품을 사용한 제품롯데리아의‘명작파우치팩’과 맥칼란의 미술작품 라벨링라벨링2. 미각 마케팅① 맛보기베스킨라빈스의 맛보기 스푼과 마트 시식코너시식코너2. 미각 마케팅② 샘플 증정크리스피 크림의 ‘핫 나우 데이’’2. 미각 마케팅③ 추억의 맛③ 추억의 맛3. 청각 마케팅① 제품 개발에 청각을 사용해태제과의 ‘아이비’와 현대백화점의 화식우화식우3. 청각 마케팅② 광고 캠페인② 광고 캠페인3. 청각 마케팅③ 배경음(BGM)매장 배경음과 홈페이지 배경음배경음3. 청각 마케팅④ 효과음으로 고객을 유인④ 효과음으로 고객을 유인4. 후각 마케팅① 향기나는 쌀쌀전문 인터넷 쇼핑몰‘가가호호’에서 판매중인 향기나는 쌀 에서 판매중인 향기나는 쌀 4. 후각 마케팅② 롯데마트-청정원 사과 올리고당올리고당4. 후각 마케팅③ 커피머신 코너

목차

하나.‘오감마케팅’이란?
둘. 왜 ‘오감마케팅’인가?
셋.‘오감마케팅’의 사례
넷. ‘오감마케팅’활용 추세
다섯. ‘오감마케팅’의 조건
여섯. ‘오감마케팅’에서 주의 할 점
일곱. 결론
여덟. 출처

본문내용

오감(五感) : 시각, 미각, 청각, 후각, 촉각

신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는
감성 마케팅 활동

1. 브랜드에 관한 호감 증대
2. 소비자-브랜드 간의 긴밀한 관계 도모
3. 타 브랜드와 차별적인 지위 형성
4. 소비자의 구매 행동 유발

에니메이션 있음

소비에서 소비자들은 ‘자극→ 노출→ 감각기억→ 단기기억→ 행동’의 순으로 정보를 처리하는데 이 과정에서 모든 자극을 받아들이는 것이 아니며, 특정 자극에 반응하고 그에 따라 행동하기 때문이다. 수많은 제품들 사이에서 소비자의 기억에 가장 오래 남기 위해, 차별적인 브랜드가치 형성을 위해, 경쟁업체의 모방이 어려운 가치 형성을 위해 소비자들의 ‘오감만족’을 추구하게 된 것이다.
또한 이론적인 부분에서도 이러한 ‘오감만족’마케팅이 뒷받침이 된다. 미국의 한 컬러리서치 연구소에서 - 소비자들의 상품 선택은 초기 90초 안에 잠재적으로 결정되며 상품이 좋고 싫다는 판단의 60~90%가 컬러에 의해 좌우된다. 따라서 상품의 가치를 명쾌하게 표현할 수 있어야 하며, 그러한 일환으로 소비자들의 오감 자극과 만족은 충분히 구매에 영향을 줄 수 있다. -고 했다.
물론 이러한 감성 마케팅은 우리주변에서 흔히 볼 수 있다. 그렇지만 조금 더 소비자들에게 직접적으로 다가갈 수 있어야 앞서 언급한 ‘오감만족’마케팅이 성립되고 그 효과 또한 막대해지는 것이다.
즉, 오감 마케팅은 감성 소비자들의 의사결정에 강력한 영향을 미치고, 브랜드 충성도를 쉽게 높일 수 있는 수단이며, 경쟁사들이 모방할 수 없는 독특한 정체성 형성을 도와준다.

참고 자료

관련 서적
마케팅원리
사이트
http://www.theskinfood.com
http://www.krispykreme.co.kr
http://www.userfirst.co.kr
기사
“군침을 돌게 하라” 새 문화 트렌드 ‘맛’케팅동아일보 권재현 기자 ,2006-01-21 http://www.donga.com/fbin/output?n=200601210130
`광고비 0` 내실경영 히트 .. 도넛체인 `크리스피크림` 성공스토리 한국경제 육동인 특파원 2001-6-5
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=015&aid=0000382407
<원색으로 승부하라...식품업계 톡톡 튀는 컬러 마케팅 >뉴스와이어 / 2009-06-24
<갤러리로 간 주류업계 "작품이 되다"> 푸드투데이 김진영 기자/ 2011-04-21
<색의유혹... 식품 컬러마케팅 확산>한국일보 양정대 기자 / 2011-4-7
블로그
http://blog.naver.com/fhrdlno1/120126213023 - 비만고양이
http://blog.naver.com/unikon/90022855365 - 은서기
http://blog.naver.com/zzzzzzz_00?Redirect=Log&logNo=140116410765
http://blog.naver.com/choihy1009/110082133683
http://blog.naver.com/jslla/
http://fly_baby.blog.me/110098785008