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소개글

기업환경왜? 제네시스인가?기업환경은 변한다. 소비자의 욕구 또한 환경에 따라 변한다. 기존의 고정관념에서 변화한 모습 최근의 환경 변화와 소비자 욕구 변화에 적극적으로 대처하는 모습 국내외 고급차 시장에서 외국 고급차들과 경쟁하기위한 新 브랜드01. 선정동기글로벌고객의이해 8조GenesisVIP 마케팅VIPwww.themegallery.com02. 고관여 상품의기업전략주어지 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도관여도고관여저관여 소비자는 의사결정에 많은 노력을 기울임 일반적으로 구매의사결정 단계를 거침 기업은 각단계별로 고객을유인할 수있는 마케팅 전략구사 기회가 많아짐. 충동 구매가 많이 발생 마케팅 전략의 정교한 수단이 빛을 발하기 힘듬.자동차는 고관여 제품

목차

01. 서론
• 현대 제네시스 선정동기
• 고관여 상품과 기업의 전략

02. 본론
• 제네시스 소개
• 시장분석
• SWOT
• STP
• 프로모션
• 의사결정과정의 마케팅

03. 결론
• 제네시스 마케팅 대안 제시
• 참고문언 및 웹 사이트

본문내용

04. STP분석
Targeting (표적시장)
제네시스는 고소득층(전문직종사자, 사회지휘가 비교적 높은 사람들)을 표적시장으로 결정하고 있다.
Positioning (제품포지셔닝)
다른 자동차들에 비해 역사가 짧은 현대자동차의 경우, 경쟁사들에 비해 차별적인 특성이나 이미지를 제공해야 한다.

05. 프로모션전략
분석
제네시스의 다양한 마케팅전략을 대표하는 “VIP 마케팅”
차량 인도 시 A/S주재원과 카마스터가 동행하는 제네시스 고객만족 서비스
전담 상담원이 배치된 전용 콜센터 프리미어 라운지 이용
제네시스 고객 추첨을 통한 오페라 티켓 증정

해외 고급브랜드들의 프로모션
전략과 비교해도 손색이 없음

고급문화를 즐기며 사회적으로 성공한 30대 후반～40대 후반의 경제적 상위자
이들을 대상으로 한 차별화된 프로모션을 전개
고객에게 차별적 서비스와 제품을 구매했다는 인식을 심어주기 위한 마케팅활동을 펼치고 있음

참고 자료

없음