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소개글

Charles Lazarus가 부친의 자전거 수리점을 아동용 가구점으로 바꾸어 오픈Toy Super-market 상호로 신생아용 장난감 판매구 용품 판매할인점 ‘인터스테이트 스토어즈’의 산하 기업으로 편입모회사 ‘인터스테이트 스토어즈’인수 매장 운영에 최신정보기술 활용 호주,벨기에,네덜란드,포르투갈,스위스에 각각 1호점을 개설, 글로벌기업으로 성장 아동복할인점 ‘키즈저러스(Kids `R` Us)’로 사업다각화 시도토이저러스닷컴(Toysrus.com) 온라인 상점 운영매출액이 약 115억 달러가 넘는 세계 최고의 완구 유통업체로 등극롯데와 협력한 토이저러스는 한국에 토이저러스 1호점을 오픈. 02 마케팅 분석02,4PMarketing Analysis1. Price 대량 매입과 소싱(해외에서 상품개척) 통한 저가격에 고 마진 유지서비스 최소화창고형 스타일의 물품판매컴퓨터로 처리화된 재고시스템 사용토이저러스가 취급하고 있는 전 상품이 저가격에 판매됨02,4PMarketing Analysis2. Place 다양하고 깊이 있는 물건 갖춘 (limited line) 형태로 변화큰 매장 규모의 점포를 창고형으로 배치셀프서비스 판매방식어린이들을 위한 상품을 폭넓게 다룸상품영역마다 내역과 코드 번호를 명시해놓은 표지판 사용드 번호가 적혀 있는 팜플렛 매장입구에 배치판매원들의 도움 없이 원하는 상품을 빠른 시간에 찾아볼 수 있는 편리한 가지 품목만을 전문적으로 취급하는 ‘카테고리 킬러’형 매장 사용

목차

토이저러스 소개
02 마케팅 분석
03 마케팅 전략
04 사회적 책임
05 한국의 토이저러스
06 개선방향 및 시사점

본문내용

다양하고 깊이 있는 물건 갖춘 (limited line) 형태로 변화
큰 매장 규모의 점포를 창고형으로 배치
셀프서비스 판매방식
어린이들을 위한 상품을 폭넓게 다룸
상품영역마다 내역과 코드 번호를 명시해놓은 표지판 사용
알파벳순의 상품 품목 리스트와 코드 번호가 적혀 있는 팜플렛 매장입구에 배치
판매원들의 도움 없이 원하는 상품을 빠른 시간에 찾아볼 수 있는 편리
한 가지 품목만을 전문적으로 취급하는 ‘카테고리 킬러’형 매장 사용

Marketing Analysis
다양한 매체와 방법을 통해 판매 촉진에 적극적으로 나서고 있다.
어린이와 부모님 둘 다에게 초점을 맞춘 촉진전략 수립
모든 촉진 활동에는 어필하고자 하는 메시지가 담김
촉진활동:
Checkout materials
Direct mail
Interactive Games
Radio &Television

참고 자료

정연승, “국내 할인점시장 현황과 성장전략” (삼성경제연구소, Issue Paper 2001.11)
The Economist, 2009년 10월 29일, 한국선교연구원(krim.org)파발마 704호
안광호, 하영원, 박흥수, 『마케팅원론』제5판 (학현사, 2010) pp. 25-26
정연승, “국내 할인점시장 현황과 성장전략” (삼성경제연구소, Issue Paper 2001.11)
김성일, 주간경제 801호
육아포털 사이트의 서비스 품질과 유료 서비스가 고객만족도에 미치는 영향 홍지혜 홍익대 광고홍보대학원 2008 석사
키덜트 소비자가 선호하는 캐릭터에 관한 연구/ 장영심 숙명여대대학원 2007 석사
21세기 신마케팅 조류/신유통 전략의 유형 및 발전방향- 이수동(국민대학교 경영학부 교수)
인터넷상거래 확산으로 채널갈등 심화/ 주간경제-산업정보/ 박병수
온라인 카테고리 킬러 시대에 대비하자/ 경영정보/ 남대일
토이저러스 방문 결과 발표/ 이민정, 박정우
Klebnikov, Paul, "Trouble in Toyland," Forbes, June 1, 1998,
Wikipedia, “Toys "R" Us”,
http://www.reprisemedia.com/searchviews/2010/11/pov-black-friday-im-in-love/
http://www.toydirectory.com/monthly/article.asp?id=4103
“Toys "R" Us”,
한국방송광고공사 htt