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SUPER BOWL CHALLENGE1967 년에 도입된 미식축구 챔피언 결정전으로 시작1970 년 NFL 과 AFL 의 합병으로 SUPER BOWL 탄생SUPER BOWL CHALLENGE매년 9월~12월까지 Home and Away 방식으로 경기를 치름각 경기 우승자가 결정되면 1~2월 중 한 판 승부로 우승팀 결정SUPERBOWL 은 매년 일요일에 실시 SUPER SUNDAY시청자 수 꾸준한 증가F역대 SUPER BOWL LOGOSUPER BOWL ADVERTISEINGWhat is SUPER BOWL AD ?방송사들의 이벤트성 판매 (광고의 주목율, 브랜드 인지도)1984년 애플사의 새로운 PC 매킨토시의 광고로 시작Super Bowl 만의 특별한 광고 Marketplace 역할생중계 메인 방송사NBC 2천8백42억 수주방송사의 중계권 획득 경쟁경기 시작에서 종료까지 총 70 여개의 광고 30초에서 90초 Spot 광고 등 다양한 형식투자비용 대비 고 수익 창출신제품, 브랜드 이미지 구축2009년 Super Bowl 의 30초 광고단가 41억USA TODAY `s Ad MeterAd Meter에서 SUPERBOWL광고를 평가매 순간의 반응을 점수로 나타냄 광고 선호도를 알 수 있는 지표광고 평가를 통해 소비자 동향을 파악다수의 시청자가 참여

본문내용

역대 SUPER BOWL LOGO

SUPER BOWL ADVERTISEING
What is SUPER BOWL AD ?
방송사들의 이벤트성 판매 (광고의 주목율, 브랜드 인지도)

생중계 메인 방송사NBC 2천8백42억 수주
방송사의 중계권 획득 경쟁
경기 시작에서 종료까지 총 70 여개의 광고
30초에서 90초 Spot 광고 등 다양한 형식
투자비용 대비 고 수익 창출
신제품, 브랜드 이미지 구축
2009년 Super Bowl 의 30초 광고단가 41억

USA TODAY `s Ad Meter
Ad Meter에서 SUPERBOWL광고를 평가
매 순간의 반응을 점수로 나타냄
광고 선호도를 알 수 있는 지표
광고 평가를 통해 소비자 동향을 파악
다수의 시청자가 참여

Snickers
“You`re not you when you`re hungry”
2010 USA TODAY Super Bowl XLIV Ad Meter 1위
-기발한 아이디어-시청자가 공감할 수 있는 소재를 선택

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없음

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삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후전망 (첼시 스폰사례분석위주) 28페이지

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