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소개글

제품 선정동기1) 위스퍼여성의 구매력의 향상으로 여성 상품 시장이 확대되고 있는 것이 요즘의 추세이다. 그중 여성들에게 없어서는 안 될 위생용품으로 분류되고 있는 생리대는 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 대단히 크다고 할 수 있다. 예전엔 생리대가 지니는 일차적인 기능만 고려했다면 현재는 고객들이 자신들에게 맞는 다양한 needs를 추구한다. 따라서 생리대 시장 점유율은 더 확산될 것이다. 이러한 환경에서 P&G사의 위스퍼는 업계 2위를 달리고 있다. 한때 60%에 육박하는 시장 점유율로 선두를 달리던 위스퍼가 지금은 20%를 조금 넘기는 정도의 점유율을 차지하고 있다. 어떠한 이유에서 업계의 1위가 될 수 있었으며 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 다시 그 자리를 되찾을 수 있을지에 대해 알아보기 위해 위스퍼를 선택하게 되었다.‘여성의 구매력 향상’↓‘여성의 10대 초반부터 50대까지 시장규모가 대단히 큼’↓‘과거 업계 1위 점유율을 차지했던 경력, 현재 20%의 점유율을 차지하는 제품에 대한 대안 구상’‘위스퍼’2) 페브리즈최초 제품 선택기준을 ‘국내에서 시장점유율 1위의 제품’에서 ‘차별화된 마케팅 전략을 사용하여 제품군 내 시장점유율 1위 제품’으로 그 기준을 구체화시켰다. 그 결과 효과적인 마케팅 전략으로 각각의 카테고리에서 가장 높은 시장점유율을 보이는 제품을 생각해 볼 수도 있었지만 과거에는 존재하지 않았던 ‘새로운 카테고리를 탄생시키면서 형성된 시장에서 효과적인 마케팅전략으로 시장점유율 1위의 제품’에 대해 조사해 보고자 했다. 그 결과 우리는 자연스럽게 `페브리즈`를 선택했다. 10년 전 TV광고 속에서 처음 접한 페브리즈는 섬유탈취제라는 개념조차 없었던 국내 시장에서 방향제가 아닌 탈취제라는 새로운 카테고리를 사람들에게 인식시켰다. 그리고 제품의 개념과 용도를 알리는 것을 시작으로 사람들의 구매 욕구를 불러일으켜 현재 섬유탈취제 시장에서 독점적인 위치를 차지하고 있다. 우리는 `페브리즈`가 그간 어떠한 마케팅 전략으로 이러한 훌륭한 성과를 거뒀는지 궁금했으며, `페브리즈`에 영향을 미치는 환경의 분석을 통해 국내시장에서의 발전방향을 제시해 보고자 하였다. ‘국내에서 시장점유율 1위를 차지하고 있는 제품’

목차

Ⅰ.서론
1. 제품 선정 동기
➀ 위스퍼
➁ 페브리즈
➂ 조이

Ⅱ.본론
PART. 1 : P & G
1. 기업소개
2. 경영이념/기본원칙

3. P&G 기업문화의 특징
4. 기업연혁

PART. 2 : 위스퍼
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략

PART. 3 : 페브리즈
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. 경쟁제품과 비교분석
4. SWOT 분석
5. 새로운 마케팅 전략

PART. 4 : 조이
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략

본문내용

Ⅰ.서 론

1. 제품 선정동기
1) 위스퍼
여성의 구매력의 향상으로 여성 상품 시장이 확대되고 있는 것이 요즘의 추세이다. 그중 여성들에게 없어서는 안 될 위생용품으로 분류되고 있는 생리대는 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 대단히 크다고 할 수 있다. 예전엔 생리대가 지니는 일차적인 기능만 고려했다면 현재는 고객들이 자신들에게 맞는 다양한 needs를 추구한다. 따라서 생리대 시장 점유율은 더 확산될 것이다. 이러한 환경에서 P&G사의 위스퍼는 업계 2위를 달리고 있다. 한때 60%에 육박하는 시장 점유율로 선두를 달리던 위스퍼가 지금은 20%를 조금 넘기는 정도의 점유율을 차지하고 있다. 어떠한 이유에서 업계의 1위가 될 수 있었으며 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 다시 그 자리를 되찾을 수 있을지에 대해 알아보기 위해 위스퍼를 선택하게 되었다.

2) 페브리즈
최초 제품 선택기준을 ‘국내에서 시장점유율 1위의 제품’에서 ‘차별화된 마케팅 전략을 사용하여 제품군 내 시장점유율 1위 제품’으로 그 기준을 구체화시켰다. 그 결과 효과적인 마케팅 전략으로 각각의 카테고리에서 가장 높은 시장점유율을 보이는 제품을 생각해 볼 수도 있었지만 과거에는 존재하지 않았던 ‘새로운 카테고리를 탄생시키면서 형성된 시장에서 효과적인 마케팅전략으로 시장점유율 1위의 제품’에 대해 조사해 보고자 했다. 그 결과 우리는 자연스럽게 `페브리즈`를 선택했다. 10년 전 TV광고 속에서 처음 접한 페브리즈는 섬유탈취제라는 개념조차 없었던 국내 시장에서 방향제가 아닌 탈취제라는 새로운 카테고리를 사람들에게 인식시켰다. 그리고 제품의 개념과 용도를 알리는 것을 시작으로 사람들의 구매 욕구를 불러일으켜 현재 섬유탈취제 시장에서 독점적인 위치를 차지하고 있다. 우리는 `페브리즈`가 그간 어떠한 마케팅 전략으로 이러한 훌륭한 성과를 거뒀는지 궁금했으며, `페브리즈`에 영향을 미치는 환경의 분석을 통해 국내시장에서의 발전방향을 제시해 보고자 하였다.

참고 자료

없음