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소개글

두 제품 비교자사분석 네슬레1989년 한국 커피 시장진입다국적 기업으로 쌓아온노하우로 한국 시장정복 시도커피 = 맥심 이라는고객의 인식을뛰어 넘지 못함젊고 세련된 여성을타겟으로 업계 2위외국계 기업으로서후발 기업의 이미지와경영문제등으로 격차를 좁히지 못함Product디카프골든모카오리지날Product맥심 디카페모카골드 마일드오리지날맥심 리치 유로피안맥심테이스터스초이스맥심이 제품 종류 면에서 우위Product 테이스터스 초이스의 이미지외제 브랜드로서 고급커피라는 인식맥심에 비해 상대적으로 부드러운 맛세련되고 활동적인 도회적 이미지를 광고에 삽입여성들의 커피로 인식시킴부드러운 커피 = 좋은 커피 = 초이스도회적인 20-30 대 여성들을 위한커피, 여인, 행복, 즐거움이라는 4개의 테마로 감성 마케팅장수상품커피 = 맥심약간은 촌스럽고 저렴한 이미지가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다 시리즈

목차

조사목적
2. 환경분석
3. 테이스터스 초이스 vs 맥심
4. 설문지 분석
5. 마케팅 전략

본문내용

테이스터스 초이스의
전체적인 만족도

28.7%맛+7.9%가격+4.7%향


다른 브랜드로의
전환 의사

33.5%맛+9.6%가격+16.9%향


전체적인 만족도에 가장 큰 영향력을 가지는 것도 맛
다른 브랜드로의 전환의사에 가장 큰 영향력을 가지는 것도 맛

맛에 민감한 지금의 고객 사로잡기 전략 필요

구입에 대한 편리성 질문에 대하여 맥심이 상대적으로 높음

-> 강력한 유통망

커피 음용자 중 50%가 음용 횟수를 줄였고
그 중 50% 이상이 건강상의 이유와 웰빙 열풍으로 인함

참고 자료

동서식품 http://www.dongsuh.co.kr
㈜한국 네슬레 http://www.nestle.co.kr
테이스터스 초이스 http://www.tasterschoice.co.kr
동서식품 케이스 스터디 http://www.advertising.co.kr
통계로 보는 뉴스 datanews http://www.datanews.co.kr