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소개글

마켓팅원론브랜드의 관리전략(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)브랜드 포트폴리오란?브랜드 포트폴리오의 필요성브랜드 포트폴리오의 전략빼빼로의 브랜드 관리전략브랜드 포트폴리오란?기업이 관리하는 모든 브랜드마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)제품 범주에 대해서 전형성이 높은 브랜드보증 브랜드(Endorser Brand)다수의 제품 브랜드라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할브랜드 포트폴리오란?하위 브랜드(Sub-Brand)마스터브랜드가 목표 세분시장에 효과적으로접근할 수 있도록 지원공동 브랜드(Co-Brand)

목차

브랜드 포트폴리오란?


브랜드 포트폴리오의 필요성


브랜드 포트폴리오의 전략


빼빼로의 브랜드 관리전략

본문내용

브랜드의 차별화와 활력화
브랜드화된 차별화 요소는 실제적인 경쟁우위의 기초

브랜드의 차별화와 활력화
브랜드화된 활력화 요소는 목표 브랜드에
연상이미지를 제공하는 실체

브랜드 연관성 창출하기
고객과 브랜드간의 연관성의 두 가지 요건
속성이나 용도, 사용자 집단 또는 다른 차별화 된 특성의 조합을 통해 규정된 제품 카테고리나 하위 카테고리에 대한 고객의 지각된 요구나(needs) 욕망(desire)이 충족될 경우
고객들이 제품 카테고리나 하위 카테고리와 관련하여 고려하는 대상, 즉 구매 고려군 중에 브랜드가 포함되어 있는 경우

빼빼로
빼빼로는 롯데제과가 1983년 국내 최초 초콜릿과 비스킷을
조화시켜 선보인 실험적인 작품, 고소한 비스킷과 촉촉한 느낌
의 초콜릿과의 조화 맛도 맛이지만 널리 사랑 받은 이유는 빼빼
로의 특이한 모습 때문 톡톡 끊어먹는 재미, 친구들과 함께
즐기는 빼빼로

참고 자료

없음