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소개글

로드샵 특징과 선정이유저희 시나브로조는 로드샵을 통해 소비자행동을 분석하였습니다. 우선 로드샵이라 함은 백화점이나 화장품 코너가 아닌 길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭 합니다. 하지만 이런 로드샵은 저가화장품 이미지가 많기 때문에 우리는 저가 화장품 시장을 지칭해서 조사해보았습니다. 로드샵의 특징으로는 접근성, 낮은 가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다 등이 있습니다. 저희가 이런 로드샵을 주제로 선정한 이유는 저가 화장품 시장의 규모는 약 4200억 규모로 전체 화장품 시판 시장의 20%정도를 차지하고 있습니다. 점점 치열한 경쟁을 하고 있는 저가 화장품 시장의 소비자 행동패턴과 마케팅 전략에 대해 살펴보겠습니다. 먼저 화장품 연령별 구매패턴부터 살펴보면 20~30대는 모공 프라이머, 스모키 화장 등 유행에 민감하며 저렴하고 경제적인 물품을 선호합니다. 30~40 대는 피부 쳐짐, 잡티 등에 민감하며 가격이 비싸더라도 기능적인 면을 고려하고 있습니다. 또한 방문판매로 인한 구입이 인터넷구입보다 훨씬 더 많은 비중을 차지하고 있습니다. 마지막으로 50~80대는 고가의 한방 화장품을 선호하고 기능보다는 실속적 제품을 구입하며 주로 아들, 딸 며느리에게 선물을 받습니다. 저희는 새로운 상황을 가정해서 소비자행동 분석을 해 볼 것 입니다. 하나의 이야기를 읽으신다고 생각하시고 편하게 읽어주시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 로드샵 특징과 선정이유

Ⅱ. 소비자 의사결정과정
- 문제인식
- 정보탐색
- 대안평가
- 구매
- 구매 후 평가

Ⅲ. 소비자행동분석에 따른 로드샵의 마케팅
-미샤를 통해본 로드샵 마케팅


Ⅳ. 우리들의 마케팅


Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 로드샵 특징과 선정이유

저희 시나브로조는 로드샵을 통해 소비자행동을 분석하였습니다. 우선 로드샵이라 함은 백화점이나 화장품 코너가 아닌 길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭 합니다. 하지만 이런 로드샵은 저가화장품 이미지가 많기 때문에 우리는 저가 화장품 시장을 지칭해서 조사해보았습니다. 로드샵의 특징으로는 접근성, 낮은 가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다 등이 있습니다. 저희가 이런 로드샵을 주제로 선정한 이유는 저가 화장품 시장의 규모는 약 4200억 규모로 전체 화장품 시판 시장의 20%정도를 차지하고 있습니다. 점점 치열한 경쟁을 하고 있는 저가 화장품 시장의 소비자 행동패턴과 마케팅 전략에 대해 살펴보겠습니다.
먼저 화장품 연령별 구매패턴부터 살펴보면 20~30대는 모공 프라이머, 스모키 화장 등 유행에 민감하며 저렴하고 경제적인 물품을 선호합니다. 30~40 대는 피부 쳐짐, 잡티 등에 민감하며 가격이 비싸더라도 기능적인 면을 고려하고 있습니다. 또한 방문판매로 인한 구입이 인터넷구입보다 훨씬 더 많은 비중을 차지하고 있습니다. 마지막으로 50~80대는 고가의 한방 화장품을 선호하고 기능보다는 실속적 제품을 구입하며 주로 아들, 딸 며느리에게 선물을 받습니다. 저희는 새로운 상황을 가정해서 소비자행동 분석을 해 볼 것 입니다. 하나의 이야기를 읽으신다고 생각하시고 편하게 읽어주시기 바랍니다.

참고 자료

없음