남성고객을 위한 맨스튜디오in아리따움의 마케팅 전략분석

소개글

남성고객을 위한 맨스튜디오in아리따움의 마케팅 전략분석입니다.

목차

선정동기
조사목적
환경분석
마케팅전략
결론 및 한계점
참고자료

본문내용

저희 프레젠테이션의 발표 순서입니다.
우선 첫 번째로, 저희가 세계적으로 증가하고 있는 화장품시장 중 왜 남성화장품시장에 주목했는가를 알아볼 것이고, 두 번째로 전체 화장품시장, 더 범위를 좁혀 남성화장품 시장에 대한 시장 분석을 보고, 또 소비자분석으로는 저희가 초점을 맞춘 남성들의 특징을 FGI를 통하여 알아볼 것 입니다. 세 번째로는 그에 따라 취할 수 있는 상품, 서비스 그리고 매장 전략들을 각각 살펴 볼 것이고, 마지막으로 이런 전략들로 얻을 수 있는 결론과 한계점을 알아 볼 예정입니다.

남성 화장품시장이 세계 화장품 시장에서 차지하는 비율이 확대되어지고 있습니다. 우리나라도 30%수준으로 성장할 것으로 기대되됩니다. 하지만 우리나라의 남성화장품 시장의 성장률이 높으나 전문 매장이 전무하기 때문에 남성을 위한 전문 매장을 만들고 발전시키기 위하여 맨 스튜디오 IN아리따움이라는 주제를 선정하게 되었습니다.

다음으로, 시장분석에 대하여 설명 드리겠습니다.
전체 화장품 시장의 성장률을 보면 세계는 5%인 데에 비해 우리나라는 10%의 높은 성장률을 기록하는 것을 알 수 있습니다. 또 화장품 시장 규모도 매년 늘어나고 있는 추세입니다.

참고 자료

이미자(2007), “국내 화장품의 현황과 발전 전략”, 7(2), 125-137
전향란, 재미경(2009), “20-30대 남성의 화장품 구매 결정 요인”, 18(6), 1237-1246
이희원(2005), “한국 남성 화장품 브랜드 및 제품 개발에 관한 연구”, 42-43
조대현(2009), “화장품 구매 자료를 통한 고객 구매형태 분석”, 20(4), 615-627
김한아(2010), “남성의 화장품 사용실태와 구매행동에 관한 연구”
김난도(2010), “트렌드 코리아 2011”
한국보건산업진흥원(2006), 국내화장품시장동향