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사례연구사례연구끊임없는 신상품 개발,마켓 리더십 확보마켓 리더십 확보THE HITE미션 및 목표항상 새로움에 도전Never change butAlways changing주류를 통한 주류문화의 창출(Life culture)맥주가 줄 수 있는 Life Value 전달이익의 사회환원을 통한 이익의 공유사회적 자원(깨끗한 환경)의 공유무한경쟁시대 도래Brand Power 및 경쟁력을 가진 기업만 생존끊임없이새로움에 도전주류문화 창출을통한 삶의 질 향상사회(고객)와의 공존국제화, 세계화 (Globalization)고객과 함께하는 Frontier Hite경영 이념고객, 사회헌신창조적혁신정통, 대표성계승신뢰와겸손소통과화합”세계 모든 이들과 늘 함께하며 삶의 즐거움과 희망을 나눈다.“핵심 가치브랜드 컨셉메마른 세상을 채우는 즐거운 에너지를 상징하는 물방울, 술과 함께하는 인생의 순간들을 상징하는 술잔, 즐거움, 에너지, 활력이 가득 차오르는 것을 상징하는 차오름을 의미심볼의 의미The Mix Bouncing Drop끊임없는 브랜드 가치 향상① 제품 특성 중심의 브랜드 컨셉고객들이 얻을 수 있는 혜택과 추구하는 가치 중심 편익 제공을 뛰어넘어 소비자의 감성을 자극하는 브랜드 컨셉

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본문내용

메마른 세상을 채우는 즐거운 에너지를 상징하는 물방울, 술과 함께하는 인생의 순간들을 상징하는 술잔, 즐거움, 에너지, 활력이 가득 차오르는 것을 상징하는 차오름을 의미

① 제품 특성 중심의 브랜드 컨셉
고객들이 얻을 수 있는 혜택과 추구하는 가치 중심 편익 제공을 뛰어넘어 소비자의 감성을 자극하는 브랜드 컨셉

② 지속적인 시스템 연구
신선도 유지시스템 개발로 제품 맛의 안정성과 유통기간 중 신선함을 최대한 연장시켜 맥주의 향미를 기존보다 50% 증진

③ `Open up` 브랜드 슬로건

일상생활의 맛있는 여러 가지 상황에서 맛있는 맥주인 Max를 마셔야 한다는 점을 강조
– 맥주의 음용 상황과 방법을 제시하여 맥주 시장의 크기를 확대하고자

① 브랜드 네이밍
S(에스) S-line, Stylish, Smooth, Special 등을 포괄
② 웰빙
S맥주 1병(330ml)에는 식이섬유 1.65g이 포함 (딸기 8개, 오이 2.3개의 섭취량) 동맥경화를 예방하고 맥주 맛이 풍부해지며 거품을 부드럽게 함
③ 할인점 내 프리미엄 맥주 판매 1위, 클럽시장에서 돌풍을 일으키는 등의 인기

참고 자료

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