[기업관리] 베네통과 지오다노의 경쟁력

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이러한 환경 속에서 패션 업계 중에서도 베네통과 지오다노 두 기업이 타 기업들에 비해 경쟁력 높은 위치를 점하고 있다.
베네통(Benetton)의 경쟁력은 마케팅, 유통전략, 소싱(생산방식), 칼라, 물류, 스웨터, 창조적 디자인에서 얻어진다.
다른 경쟁 의류 브랜드들과는 달리 원색적이고 자극적인 색을 사용하는 제품 생산과 사회적 이슈를 주제로 다루는 광고로 유명한 베네통이 세계적인 의류 브랜드가 될 수 있었던 것은 남들이 쉽게 따라하기 힘든 베네통만의 독창적인 기업색깔을 유지하고 있기 때문이다.
베네통의 성공요인은 독창적인 사고를 중시하는 기업정신과 고객의 욕구를 철저히 파악하여 이를 신속하게 처리하는 베네통의 고객욕구 대응체제에 있다. 그리고 이 고객욕구 대응체제의 핵심에는 베네통의 원천기술인 후염가공공정과 세계 최고수준의 물류체계가 있다. 과거 60년대 초반만 하더라도 선염가공공정(먼저 털실을 염색하고 이 염색된 털실을 갖고 손이나 기계로 스웨터를 만드는 기법)으로 스웨터를 생산해 냈었다.

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