국제마케팅,이E마트중국진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.04.25
- 최종 저작일
- 2012.04
- 15페이지/
MS 파워포인트
- 가격 3,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
소개글
이마트 중국진출 배경국내 할인점 시장의 포화중국인 소비수준의 상승문화적, 지리적 접근성이마트 중국 점포 현황97년 2월 취양점점 개점04년 6월 루이온점 개점05년 3월 인뚜점 개점05년 11월 아오청점 개점06년 1월 탕구점 개점06년 3월 무단장점 개점06년 5월 싼린점 개점07년 8월 라시오먼점 개점07년 9월 창장점 개점07년 12월 난차오점 개점08년 4월 차오안점 개점중국 이마트 8호점이마트 점포 현황 및 매출액성공적 중국진출 전략철저한 사전준비- 체제변화의 특성고려, 철저한 계획수립- 사업시작에 앞서 현지 사무소 설치- 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰성공적 중국진출 전략적극적인 현지화 전략회사 이름을 중국이름으로 변경(중국명 : 이마이더.易買得 발음이 비슷. 쉽게 사고 얻는다는 좋은 뜻임) 중국기업이라는 인식을 심어줌
목차
1. E-mart 소개 및 진출 전략
2. 중국진출 배경 및 과정
3. 성공적 중국 진출 전략
4. 중국에서의 지속적 성장을 위한 과제
본문내용
철저한 사전준비
- 체제변화의 특성고려, 철저한 계획수립
- 사업시작에 앞서 현지 사무소 설치
- 진출대상 지역별로 특징을 집중 관찰
성공적 중국진출 전략
적극적인 현지화 전략
회사 이름을 중국이름으로 변경
(중국명 : 이마이더.易買得 발음이 비슷. 쉽게 사고 얻는다는 좋은 뜻임)
중국기업이라는 인식을 심어줌
호기심 자극
식품 쪽 비중을 높임
직영제 운용
중국기업과 차별화된 선진환경 제공
성공적 중국진출 전략
제품전략
차별가격정책 채택과 선진 서비스 제공
한국산 히트상품을 구비하여 E-마트만의 제품 제공
운영시스템도입과 서비스차별화
성공적 중국진출 전략
판촉전략
전단광고
참고 자료
중앙일보 http://www.joins.com
조선일보 http://www.chosun.com
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
E-마트 홈페이지 http://emart.shinsegae.com/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
국회전자도서관 강소연 - 대형할인점의 중국시장 진출에 따른 경쟁력 증진방안에 관한 연구 : E-마트 사례를 중심으로 http://www.nanet.go.kr