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소개글

“비무장 지대란 휴전협정 이후 남과 북의 직접적인 충돌을 방지하기 위해 일정 간경을 두도록 한 완충지대를 말한다.”DMZ demilitarized zone생각하기Drawing a Miracle, DMZDrawing a Miracle, DMZ“관광상품 인지도 뿐만 아니라 부정적 이미지 개선이 시급”“ DMZ 하면 떠오르는 것 ?“60명의 지인에게 질문해 보았습니다[20대 34명, 30~50대 26명]군인 12명북한 8명지뢰 7명철조망 2명생각하기1. 동서냉전의 이념대립이 지속되고 있는 세계 유일의 분단국가에 대한 궁금증2. 다른 곳에서 찾아보기 어려운 ‘자연생태계의 보고’3. 내국인들에게 민족 분단의 대표적인 상징으로 분단과 평화의 이미지출처 : DMZ관광 주식회사생각하기왜 DMZ관광지를 찾을까? demilitarized zone1. 60스럽게 천혜의 생태 자원이 형성되어 자연생태 보존지역으로 남아있다. 따라서 과학적 연구활동 및 일반시민을 위한 자연학습과 환경교육 등 연구, 교육의 장이 될 수 있다.2. DMZ은 우리 대한민국의 과거와 현재 그리고 미래의 의미가 담긴 역사적인 장소, 세계 유일분단 국가인 우리나라를 상징하는 경쟁력 있는 관광자원이자 상품이 될 수 있다.3. 접근 성이 용이하고, 관광지 내에서 다양한 가치를 느끼고 체험할 수 있다. 인천과 김포공항을 통

목차

생각하기 - DMZ소개부터 관광가치 활용방안까지
구도잡기- 메인타겟 설정부터 포지셔닝까지
밑그림 그리기- 슬로건 공개
색칠하기 - 구체적 IMC전략 (ATL, BTL))
감상하기 - DMZ은 관광자원으로 매력있는가?

본문내용

“비무장 지대란 휴전협정 이후 남과 북의 직접적인 충돌을 방지하기 위해 일정간격을 두도록 한 완충지대를 말한다.”
[출처 : http://dmz.gg.go.kr/html/dmz_01/sub_01_01.asp?chk=11]

비무장지대는 휴전선을 경계로 남북 양쪽으로 2Km씩, 4Km의 면적을 차지하고 있는 지역을 지칭한다. 하지만 현실적으로 비무장지대의 범주는 군사분계선을 중심으로 한 남북 2Km 지점의 면적뿐만 아니라 민통선지역, 접경지역 등 다양한 의미로 혼재되어 사용하는 경우가 많다. 현재 서부DMZ은 안보관광, 역사/문화유적, 자연/생태, 여가/휴식의 테마로 DMZ관광을 시행하고 있다.

[DMZ TOMA상태 파악 조사]DMZ에 대해 60명의 지인들에게 “DMZ 하면 떠오르는 것?” 이라는 질문을 해보았다. 12명 군인, 8명 북한, 7명 지뢰, 4명 철조망 2명 등 절반 이상이 정치적, 군사적 이미지를 갖고 있었다. 관광을 떠올린 의견은 2명에 불가했다. 더해서 DMZ관광상품 자체에 대한 이해가 상당히 부족함을 알 수 있었다. 대부분 “DMZ에서 어떻게 관광을 한다는거야?” 라는 반응이었다.
[20대 34명, 30~50대 26명 조사]

현재 서부DMZ은 안보관광, 역사/문화유적, 자연/생태, 여가/휴식의 테마로 DMZ관광을 시행하고 있다. 그러나 관광지마다 다른 아이덴티디와 산발적이고, 분산적인 마컴들이 문제점으로 인식된다.

내외국인관광객들이 비무장지대(DMZ)를 찾는 이유는 무엇일까? 첫째, 동서냉전의 이념대립이 지속되고 있는 세계 유일한 분단국가로서 휴전선을 중심으로 남과 북의 많은 군인들이 대치하고 있는 모습은 분단 상황을 구체화시켜 보여준다는 지적이다. 둘째는 비무장지대가 유례없는 역사적 분단의 현장이면서 다른 곳에서는 찾아보기 어려운 ‘자연생태계의 보고’라는 이유다. 셋째, 특히 내국인들에게는 판문점과 DMZ은 민족분단의 대표적인 상징으로서 분단과 평화의 의미가 짙기 때문이라고 분석되고 있다.
DMZ관광주식회사[출처 : http://dmztourkorea.com/ver02/board/view.asp?board=news&page=1&idx=503]

참고 자료

없음