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소개글

우월한 지리적 조건 “ 동방의 진주 “역 사1842~1997 난징조약으로 인해 155년 동안 영국의 식민 통치 지배를 받음1997년7월1일에 중국 정부에 홍콩 반환중화인민공화국 “홍콩특별행정구”www.themegallery.com수출 가공 무역국제 금융센터중계 무역1841년 영국이 홍콩을 자유항으로 선언홍콩은 중국과의 중계무역항으로써 은행, 창고, 운수 등 무역관련 산업 발달1950년대 중계무역으로 축적된 자본과 본토로부터 유입된 자본 등을 물적 토대로 중계무역에서 수출가공무역으로 전환1970년대 초 국제적인 금융회사들의 입지로 자리함1972년대 오일 쇼크 이후 달러화에 연계한 환율제도 구축1970년대 말 중국으로 유입되는 외국자본의 창구역할홍콩의 경제발전 과정▲홍콩의 금융지구▲ 홍콩의 무역지구◀현대적 고층건물이 들어선세계적인 물류, 금융센터홍콩의 도시경쟁력관리프로그램의 구축과 실행Attributes 부여도시마케팅 개발 5단계시각적 통일성을 위한 로고와 슬로건 개발해외사례 벤치마킹홍콩의 위상을 파악브랜딩프로젝트홍콩정부 및 관련 회사들이 대대적인 리서치를 감행해서 홍콩의 위상을 파악하는 과정- 리서치 대상은 국내외의 사람들홍콩의 위상을 파악대부분의 도시들이 관광산업을 중점으로 도시브랜드를 개발하고 있으며, 멀티미디어 등을 통한 도시브랜드 이미지를 일관성 있게 홍보해외사례 벤치마킹Visual Identity

목차

Ⅰ. 홍콩 개요
1. 기본 정보
2. 역사
3. 도시 경제발전 과정
4. 도시 경쟁력
Ⅱ. 홍콩 마케팅 정책
1. 도시 마케팅 개발 5단계
2. 홍콩의 대표 관광산업
Ⅲ. 대표 관광지(사례 중심)
Ⅳ. 장소 마케팅 성공 요인과
시사점 및 배울 점
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

대표 관광산업⑴ - MICE 산업
세계 MICE 산업의 흐름을 홍콩으로 굳히기 위해 MICE 지원 본부인 ‘MEHK(Meeting and Exhibitions Hong Kong)`를 설립
MICE 주최자에게 편리하고 효과적인 One-Stop서비스를 제공하여 홍콩의 MICE 비즈니스를 한 단계 더 높은 수준으로 끌어올리는 발판을 마련

‘CEI 아시아 퍼시픽 매거진’ 이 주최한 2008 산업시상식에서 홍콩이 ‘아시아 최고의 마이스 (MICE) 도시’로 선정되었으며, 제임스 틴 홍콩관광진흥청 회장은 “앞으로도 홍콩 정부와 관광업계가 긴밀히 협조해 전시 박람회 도시 이미지를 강화할 것” 이라고 밝혔다.

4가지 테마도시(관광요소를 활용한 도시마케팅의 구체적 사례)
오션파크
디즈니랜드

야경의 도시
스타의 거리
빅토리아 피크

쇼핑과 식도락의 도시
하버 시티
홍콩 야시장

MICE의 도시
컴벤션 세터
문화예술회관

참고 자료

홍콩 관광청
브랜드 홍콩 사이트
중국 12번째 도시개발 프로젝트 안내 및 홍보물
세계 도시 정보사이트 http://ubin.krihs.re.kr/2009/index.php
네이버 블로그 - 지자체 도시마케팅 슬로건 개발과 도시마케팅 전략
한국과 이집트의 장소 마케팅 (서울시와 카이로시를 중심으로), 이우수, 2010.6 한국행정학회 학술대회 논문
자본주의 경쟁, 도시도 피해갈 수 없다, 문춘영, 북경광파대 광고학과 강사
Burson-Marsteller Korea 블로그, 도시 마케팅 - 홍콩 브랜딩