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- 최초 등록일
- 2012.04.26
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
수질오염에 대한 인식이 높아지고, 목돈을 들이지 않고 구입할 수 있는 렌탈 제품의 등장으로정수기 시장은 지속적인 성장세를 유지하고 있음www.themegallery.comLOGOSWOT자사분석경쟁사분석www.themegallery.comLOGOSWOT분석제품 및 서비스 교육강화렌탈 제도로 가격저항 낮춤브랜드 재포지셔닝으로 인한 브랜드이미지 포지셔닝(광고/홍보)신제품 교육부족저가품 대비 높은 판매가격낮은 브랜드 인지도약점체험 마케팅을 통한 신뢰성 확보(체험단 모집/서비스 강화)높은 서비스를 통한 마케팅 전략 수행서비스 인프라 구축고객 신뢰성 확보전문적인 영업, A/S망렌탈 해약에 대한 낮은 위험강점소비자의 건강관련 제품에 대한 불신불경기로 인한 소비심리위축경쟁사의 치열한 추격건강에 대한 사회적 인식고취우수인력 확보용이인지도 있는 업체 부재위협요인
목차
산업분석
SWOT
자사분석
타사분석
고객분석
라이프 스타일
심층 인터뷰
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
4P
Product
Price
Place
Promotion
결론
본문내용
환경과 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 환경가전 제품에 대한 인식이 정착
소비자의 소득수준과 내수경기가 수요와 밀접한 관련이 있음
환경문제, 정부의 정책 등에 의해서도 민감하게 영향을 받는 시장
수질오염에 대한 인식이 높아지고,
목돈을 들이지 않고 구입할 수 있는 렌탈 제품의 등장으로
정수기 시장은 지속적인 성장세를 유지하고 있음
1985년 학습지 회사로 출발, 교육·출판문화 전문기업 교원그룹은 ‘인간의 보다 나은 생활과 문화, 그리고 미래를 위한 준비까지 삶의 가치를 높이는 데 교원이 함께 한다’는 캐치프레이즈를 내걸고 교원 L&C 로 사업을 다각화 하여 정수기와 공기청정기 비데를 비롯한 여러 생활 가전 제품을 판매하고 있다.
교원은 깨끗한 물에 대한 선호, 중요한 고려사항인 필터의 성능에 대한 고객의 욕구를 충족시키기 위해 중공사막 방식의 필터 적용, 미네랄이 함유된 알칼리수를 공급하는 데에 중점을 두고 있다. 빌트인 공법을 사용하여 고급스런 분위기를 내려하였으나 교원의 광고는 아직은 깨끗한 물 좋은 물을 공급한다는 메시지 전달에만 그쳐 필터가 좋다는 이미지는 소비자에게 전달이 미흡한 상태이다.
1) 웅진 코웨이
웅진코웨이는 1989년 창사 이래 정수기를 주로 생산하는 환경기업, 국내 정수기 시장의 약 60%이상을 점유
국내 최대 연산 300만대 규모의 정수기를 자체생산 공장과 연간 1000만개의 필터 자동생산 라인 공장을 보유
정수기 시장에서 독보적인 기반을 구축
2) 웅진 코웨이의 연간 매출액
웅진코웨이의 매출액은
1999년부터 꾸준한 상승세,
1999년 500억원의 매출에서
2003년 2천500억까지 4년만에
5배의 매출증가를 이뤄냄
참고 자료
교원L&C
www.kyowonlnc.co.kr
웅진코웨이
www.woongjin.com
청호나이스
www.chungho.co.kr
KOBACO
www.kobaco.co.kr
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