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소개글

소비자 특성Target Segmentation4. 4p전략1.산업구조분석마이클 포터 five forces model현재시장내의 경쟁-기존 샴푸브랜드의 경쟁 과다-화장품 브랜드에서 새로이 론칭잠재적 진입자으 ㅣ위협-차별화가 어려움-유통면에서는 비교적 낮음구매자의 교섭력-자사만의 차별화 전략으로낮은 교섭력대체제의 위협-고체비누(샴푸) 등장그러나 인지도 떨어짐공급자의 교섭력-마케팅 비용으로 인해공급자의 교섭력 높은편1.Situation analysis 2. Concept Generation3. Customer analysis샴푸의 실 구매자 비율소비자 특성Target Segmentation4. 4p전략2.SWOT분석SWOT분석 자사 및 외부상황분석1.자사의 강점-제품의 고급화-제품 성능의 우수-손상 전문 브랜드라는 차별화2.자사의 약점-기존 시장에서의 약한 입지-경쟁사에 비해 약한 자사의 이미지-상대적으로 비싼 가격

목차

1.산업구조분석
2.SWOT분석

본문내용

2.SWOT분석
SWOT분석 ? 자사 및 외부상황분석



1. Situation analysis

상황분석 ? 리뉴얼을 중심으로 자사제품분석
모발 속 까지 관리해주는 케라시스만의 CMC 리페어 테크놀로지
Renewal ? CMC Repair Technology

Product Line ? Shampoo & Rinse
1. Situation analysis
상황분석 ? 리뉴얼을 중심으로 자사제품분석



기존 약손상, 중손상, 염색손상 라인에서 더욱 체계적인 모발 관리 시스템 강화



1. Situation analysis
상황분석 ? 리뉴얼을 중심으로 자사제품분석
동백오일, 인삼 등 천연 한방원료를 사용
동백오일을 주원료로 사용해 거칠어진 모발에
영양과 수분을 공급
세련미와 고급스러움으로 어필, 슈퍼 프리미엄급 샴푸의 이미지를 더욱 강화
Product Line ? 오리엔탈 프리미엄

참고 자료

없음