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소개글

브랜드 인지도 전무종합 가전 회사로써경험 전무틈새시장 공략소비자 동향시장 선도자적 위치주택공급의 증가경쟁자 증가딤채The originalSTP전략시장세분화누구를 타겟으로 할 것인가?인구통계적 특성연령 : 30대 후반 ~ 50대 성별 : 여성(주부)소득수준 : 월300만원이상 고소득거주 : 아파트 및 빌라가구구성 : 2~3세대구매행동적 특성좀 더 고급스러운 가족의 식생활에 비중 품질에 우선시, 높은가격이라도 좋은 품질 제품 사용라이프스타일 특성소비패턴의 변화(맞벌이부부 증가와 할인점 증가)식생활의 고급화딤채The original시장 세분화 및 표적시장 설정표적시장 선정(Targeting)무엇을 포지셔닝 할 것인가?연령 : 45세 전후 생활 : 중·상류 이상가족구성 : 2세대 4인 이상주거형태 : 아파트, 빌라지역 : 강남의 대형 아파트 단지신분 : 오피니언 리더(여성 국회의원, 여론 선도층 등)Targeting: 시장 초기진입과 고가격으로 인해 세분화된 표적시장 선정(차후 대중시장에 진입하기 위한 포석)

목차

기업소개

외부환경분석

내부환경분석

기존 마케팅 전략

마케팅 전략 제안

본문내용

1962년 10월 1일 설립
과거 자동차 에어컨을 전문적으로 생산
1962년 가전사로의 전환 목표
한국형 냉장고 개발 착수
1995년 김치 냉장고
시장 최초 출시


기업소개


고객, 주주. 종업원 공동의
행복과 번영 추구
경영 이념
고객 중심
- 고객이 기업 활동의 초점
- 고객중심의 사고?행동 → 고품질 제품?서비스
변화와 혁신
- 제품의 가치, 안전성, 서비스 등 모든 업무에서
항상 우수성 추구
인간 존중
구성원 : 회사 제일의 자산
신뢰 & 존경심

위니아 만도의 위기와
‘딤채’의 탄생

무엇이 해결책이 될 수 있겠느냐?

기존 만도의 에어컨 기술
및 설비 활용
소비자의 니즈에 부합하는
새로운 영역, 제품

김치냉장고

<중략>

광고
지난 해 불경기 – 그 수요가 올해로 넘어옴
4분기 김치냉장고 판매량
= 한해 판매량 50%가량 집중

→ 현재 진행 중인 광고 + 새로운 광고

새로운 광고 컨셉 (패러디)
: 김장철 다가오는 요즘,
농촌에 계시는 부모님이 김장독을 묻지 않아도
되게끔 딤채를 보내는 에피소드

참고 자료

없음