성공적인 광고들은 심리학 이론을 잘 적용한 경우가 많습니다. 지금까지 공부한 심리학 분야들이 적용된 광고들을 찾아보고 그 안에 등장하는 심리학적 이론들을 찾아 3가지만

소개글

성공적인 광고들은 심리학 이론을 잘 적용한 경우가 많습니다. 지금까지 공부한 심리학 분야들이 적용된 광고들을 찾아보고 그 안에 등장하는 심리학적 이론들을 찾아 3가지만 분석해 보시오

목차

Ⅰ. 광고 효과 연구와 심리학

Ⅱ. 광고효과 과정과 관련변수들
1. 광고자극변수
2. 소비자 특성
3. 환경변수
4. 매개변수
5. 소비자행동
6. 조절변수

Ⅲ. 소비자의 심리적 반응과 광고효과
1. 심리적 반응의 정의
2. 광고의 목표로서 심리적 반응

Ⅳ. 광고효과의 지표들
1. 인지적 측면의 지표
2. 정서적 측면의 지표
3. 행동적 측면의 지표

Ⅴ. 다양한 광교효과 과정

Ⅵ. 다양한 광고를 통해본 심리
1. 공익광고
2. 기업광고
3. 상품광고
4. 정치광고
5. 영화광고

Ⅶ. 결론
1. 광고심리학의 활용
2. 광고심리학의 연구, 발전 - 미래적 관점

본문내용

산업심리학자인 스콧(Scott)은 20세기 초반에 광고의 이론(Theory of Advertising, 1903), 광고심리학(The Psychology of Advertising, 1908)이라는 책을 저술하였다. 1920년대와 1930년대 초기에는 사회심리학의 태도연구들이 광고연구에 많은 기여를 하게 되는데, 주로 태도의 측정에 관한 것이었다. 이후 태도는 광고를 포함한 설득 커뮤니케이션의 중요한 효과지표로 간주되었고, 그 형성과정을 설명하려는 연구들이 나타나게 되었다.

1940년대 커뮤니테이션학의 선구자 중 한 사람인 사회심리학자 호블랜드(Hovland)를 중심으로 예일대학에서 이루어진 커뮤니케이션 연구는 다양한 자극들이 태도와 행동에 미치는 영향을 다룸으로써 커뮤니케이션 효과연구에서 본격적으로 심리적 과정을 연구하기 시작한 것으로 평가받는다.

맥과이어(McGuire, 1968)가 스스로 ‘정보처리 패러다임’ 이라고 부른 태도모형은 본격적인 인지주의적 관점의 모형이다. 그는 행동적 효과는 최소한 [주의→이해→수용→파지→행위] 의 다섯 단계를 거치는 것으로 보았다.

1960년대에는 태도의 형성과 변화과정에 관한 중요한 진전이 있었다. 이 시기에 맥과이어 외에 로젠버그(Rosenberg, 1956)의 기대가치이론, 피시바인(Fishbein, 1963)의 다속성이론, 그린월드(Greenwald, 1968)의 인지반응이론 등 중요한 이론들이 개발되었다. 이들 이론들은 모두 당시의 인지주의 심리학의 영향을 받은 일종의 정보처리적 이론들이다. 또한 크루그만(Krugman, 1965, 1967)이 저관여이론의 토대가 된 아이디어를 발표한 것도 이 시기였다.

저관여이론은 페스팅거(Festinger, 1957)가 제안한 인지부조화이론과 더불어 인지가 감정(태도)을 결정하고 감정이 행동을 결정한다는 기존의 태도연구 패러다임과는 매우 다른 관점을 갖는 것으로서 소위 효과위계(hierarchy of effect)에 관한 많은 논란을 일으켰고, 커뮤니케이션 자극의 수용자로서 소비자의 심리적 과정에 대한 다양한 이해를 가능케 했다.

참고 자료

없음