cola wars continues

소개글

하버드 케이스인 cola 전쟁에 대한 글을 분석한 레포트 입니다
펩시콜라와 코카콜라의 경쟁 역사에 대한 글 입니다

목차

1. Why is the soft drink industry so profitable?
2. Compare the economics of the concentrate business to the bottling business : Why is the profitability so different?
3. How has the competition between Coke and Pepsi affected the industry`s profits?
4. Can Coke and Pepsi sustain their profits in the wake of flattening demand and the growing popularity of non-carbonated drinks?

본문내용

얼마 전 한국에 방한한 워렌버핏은 "10년 내다보면 애플보다는 코카콜라" 라는 말을 하였다. 이처럼 10년 뒤 모습을 중하게 여긴다는 버핏이 가장 많은 돈을 투자한 주식은 코카콜라이다. 코카콜라와 펩시는 비 탄산음료 시장의 성장과 탄산 시장의 수요 평준화 상황에서도 이익을 얻을 수 있을 것이다.
가장 첫 번째 이유는 청량음료의 원가는 매우 저렴한 편이다. 특히 코크와 펩시는 치열해진 콜라시장에서 그들의 이익을 유지하기 위해서 설탕 대신 고과당콘 시럽으로 바꾸는 원가절감을 하였고 또한 제조업 과정은 자본집약적이고 전문화된 빠른 생산 라인을 포함하기 때문이다.
둘째, 긍정적인 미래를 볼 수 있는 가장 중요한 키워드는 다이어트 콜라의 성공이다. 콜라의 부정적인 인식은 아직도 세계에 팽배해 있다. 탄산음료가 건강에 좋지 않아서 많은 사람들이 꺼려하고 있는 것도 사실이지만 사람들의 입맛을 쉽게 바꿀 수 는 없다. 그리고 다이어트 콜라를 통해서 칼로리를 줄이는 혁신을 가져 왔다. 앞으로도 그들은 계속 인체에 크게 해가 되지 않는 맛있는 콜라를 만들 수 있을 것이라고 기대한다. 초기에 다이어트 콜라는 그 맛이 기존 콜라와 달라서 소비자들의 외면을 받았다. 하지만 근래에 출시되고 있는 다이어트 콜라는 그 맛이 거의 흡사하여 세계적으로 많은 호응을 불러일으키고 있다. 콜라 업체들이 기존의 콜라와 맛은 똑같지만 몸에 해가 되지 않는 상품들을 만들기 위한 노력을 계속 진행한 다면 승산이 있을 것이라고 기대한다.

참고 자료

없음