마케팅전략분석,소주,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
- 최초 등록일
- 2012.04.27
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
마케팅전략분석,소주,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
목차
1. 제품 소개
2. Industry 분석
1) 5forces 분석
3. 환경 분석
1) Value Chain
2) S.W.O.T 분석
3) 경쟁사 S.W.O.T 분석
4. 시장분석
1) STP 분석
5. 4P MIX
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
6. 결 론
본문내용
Ⅱ. Industry 분석 먼저 산업시장을 국내 소주 시장으로 잡았다. 그 이유는 여러 가지 술의 종류 중에서 소주만이 가지는 특징이 있기 때문에 다른 술들과의 비교가 어렵기 때문이다. 예컨대, 술과 함께 즐기는 안주에서도 차이가 있고, 도수, 소비층도 술에 따라 조금씩 다르기 때문이다. 1. 소비자 선호 알코올 도수그림에서 보는 것과 같이 소비자들이 선호하는 소주가 더 이상 21도 이상의 독한 소주가 아니다. 소비자의 선호도는 19~20도에 집중 분포되어 있음을 알 수 있다.2. 참이슬의 시장 점유율기존 시장에서 진로 소주의 위용은 정말 대단하다. 2010년 집계한 시장점유율에 따르면 저도 소주 선호에 의해서 참이슬 후레쉬가 당당히 점유율 1위에 등극했다. 항상 자매품인 참이슬 오리지널에 점유율 1위를 내줬던 후레쉬는 위의 그림에서 본 것과 같이 점점 21도 이상의 독한 술보다는 19~20도의 조금 도수가 낮은 소주를 원하는 수요가 늘어나자 점유율을 뒤집은 것으로 보인다. 28일 한국주류산업협회에 따르면 2010년 희석식 소주 브랜드별 출고량 집계 결과 참이슬 후레쉬가 8억1084만병으로 전체 소주시장에서 1위를 차지했다. 참이슬 후레쉬의 시장 점유율은 24.8%로 나타났다. 출고량 2위는 진로 `참이슬 오리지널(original)`로 7억8111만병이 출고됐다. 시장 점유율은 23.9%.
참고 자료
없음